（圖／取自網路）
為進一步搶進電商市場，並與亞馬遜的零售業務競爭，社群網路巨擘臉書（Facebook）表示，將開始測試行動應用程式（app）的購物分頁標籤。臉書希望加強廣告和線上商務服務，讓用戶透過其行動app直接購物。
行動廣告在臉書營收約占3/4，臉書試圖進一步結合購物能力和行銷訊息，藉此賺進更多銀子。臉書在網路貼文表示，「在臉書上，我們看見民眾到我們的平台，不僅為了與朋友和家人連繫，也與產品和品牌有所連結。」但因交易過程緩慢繁瑣，直接在手機上購物的用戶並不多。而根據市場調查公司eMarketer，行動購物占所有零售銷售額的比重不到2%。
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為此，臉書推出了新的廣告模式，能讓人順利在臉書上購物，而不是被帶到外部網站，以免整個過程受阻或拖慢。「我們想建立自然的經驗，讓人更容易在手機上尋找產品，同時讓商家更容易推動銷售成長。」希望藉由簡化購物過程，以賺進更多廣告收入。在新引進的功能裡，臉書的廣告會將用戶直接導向某特定品牌的產品，而不是帶到外部網站。
臉書未來幾週將開始測試一個購物專區，讓用戶可以「發現、分享和購買」他們可能正在臉書動態消息或粉絲專頁等不同地方尋找的產品。此外，商家也可以直接在自己的臉書專頁上顯示商品，用戶就可在臉書按下「立即購」（buy now）按鍵直接採買。業界預測，臉書的新功能將為零售業帶來巨大威脅。
