(圖/取自網路)
27日，蘋果公布2016年會計年度第2季財報，這次的焦點外界鎖定在iPhone的當季銷售量和展望到6月底的新一季iPhone銷售預期。因為蘋果單季的獲利表現與iPhone銷售量密切相關，而在全球智慧型手機市場中，蘋果就囊括超過9成的獲利，因此iPhone的銷售情形將會蘋果獲利表現。
不過在財報發表後，似乎顯示iPhone的銷量出現疲軟，上季iPhone出貨5119萬支，較去年同期衰退16%，而營收也衰退18%至329億美元，這是iPhone自2007年問世以來第一次負成長。iPhone向來是蘋果的成長引擎，如今銷售下滑，也使蘋果營收自2003年以來首次季報下滑。
其他產品方面，上季iPad出貨1025萬台，帶進營收44.1億，較去年減少19%。Mac部分則為出貨403萬台，營收51.1億美元，年減9%。但在相關服務部份則有亮點，蘋果並宣佈Apple Music付費用戶超過1300萬，交出60億美元及成長20%的成績單。
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然而蘋果這次依然沒有公佈Apple Watch的銷售成績。Apple Watch自去年4月開賣，但表現一直不理想，估計去年第4季的銷量只有410萬。為刺激買氣，蘋果在上個月將Apple Watch調降售價50美元，並在上周發佈新App開發守則，不過也要能確實執行在 Apple Watch上，才能提升執行的效能。
值得注意的是，以中國為主的大中華市場，蘋果本季的營收也大減26%。中國市場一直是推升蘋果整體成長的重要引擎，它是僅次於美國的第2大市場。但是從財報來看，大中華區季度營收124.86億美元，較上一季183.73億美元大幅季減32%，較上一年同期168.23億美元減少26%。從此可見，平過在中國大陸市場的需求已經趨緩，到6月底新一季中國大陸市場的表現，從財務預測上來看也不樂觀。
關於年度iPhone銷售表現的展望，部分分析師推估，蘋果在2016會計年度的iPhone銷售量，可能會出現史上首次年減的局面，比上一個會計年度的2.31億支還要少。他們認為，2016會計年度的iPhone銷售量將會落在2.12億支到2.17億支之間，平均銷售價格也會出現明顯的下滑。
