(圖/取自網路)
從網路賣書起家，成長到電商龍頭的美國亞馬遜(Amazon)，現在瞄準線上影音市場全面出擊，除了先前推出與Netflix類似的影音訂閱服務外，現在更宣布推出「Amazon Video Direct」計畫，瞄準YouTube，並以分潤、出租、廣告等多種獲利模式吸引自製專業影片上傳，想在線上影音廣告市場分一杯羹。
亞馬遜表示，所有成功申請成立「Amazon Video Direct」帳戶的用戶，都可選擇未來影音利潤的分享模式，包括：附加廣告免費觀看、收取租借費、付費後永久觀看或透過Amazon Prime Video訂閱。若選擇附加廣告模式，可獲得廣告收入的一半。若選擇租借或販售方式，也可獲得一半金額。外界分析，亞馬遜此舉雖看似針對擁有1億用戶、全球最大影音平台YouTube而來，但其實只想挖提供高品質影音的用戶，並非針對一般用戶。Amazon表示，每月並提供100萬美元給Prime Video前100大的影片作者作為額外獎金。Amazon也會提供串流時間或訂閱戶數、預期營收及雙方付費紀錄等基本統計。
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專家認為，從Amazon要求申請「Amazon Video Direct」帳戶者，必須提供公司名號以及繳納稅資料等條件可看出，Amazon要的不是一般拍攝貓貓狗狗的影片，而是擁有專業內容但非大型娛樂公司拍攝的影片，企圖和Netflix爭奪這塊影音市場。雖然 Amazon Video Direct要求專業影片，不過對上傳的影片僅要求高解析度，且為視障人士提供字幕。Amazon 聲稱Prime Video訂閱用戶高達數千萬，對欠缺管道的獨立影片工作者來說相當具有吸引力。目前「Amazon Video Direct」只在美國、英國、德國、奧地利及日本推出。
此外，Amazon的確擁有成千百萬的網路用戶數量，但是，用戶到此的品牌服務印象卻並不容易改變，比方說，消費者知道到Amazon就是上網購物、到YouTube或Netflix就是看影片，要把消費者將「Amazon」與「看影片」的行為連接，Amazon或許得要在品牌行銷上加把勁，才有可能改變消費者行為，真正建立起一個能與YouTube或Netflix抗衡的線上影音平台。
