近年來,阻擋廣告軟體愈來愈盛行,但Facebook卻反其道而行,Facebook日前宣布,將在網頁廣告中使用與原生內容相同的HTML代碼,借此繞過廣告屏蔽器,將更動Facebook網頁上的廣告顯示方式,即使用戶使用廣告阻擋軟體,也擋不下Facebook廣告。
(圖/取自網路)
Facebook廣告與商業平台部門副總裁Andrew Bosworth在聲明中表示:「Facebook是個支援廣告的地方,廣告就是Facebook使用經驗的一部份。」對Facebook而言,線上數位廣告就是他們收益的來源,尤其是移動端廣告,今年第二季度,Facebook營收同比增長60%至64億美元,其中62億美元是廣告營收,所以即便這個改變可能觸怒Facebook用戶,他們仍然公然與阻擋廣告軟體槓上為了與阻擋廣告軟體對抗。
除了Facebook之外,對線上媒體而言,廣告也是他們維持營運的金錢主要來源之一,如外媒紐約時報、Wired、富比士等,都開始在他們的網站上,實驗反廣告阻擋軟體的技術,即使用戶安裝相關軟體,還是看得到廣告。
(圖/取自網路)
從今天開始,所有Facebook桌面用戶都將在News Feed頂部看到一條聲明:雖然網頁廣告屏蔽器無法繼續屏蔽Facebook的廣告,但與此同時,用戶可以訪問他們的廣告偏好設置頁面來屏蔽特定企業發布的廣告,Andrew Bosworth也補充說道,對用戶而言,線上數位廣告常成為網頁視窗中的礙眼欄位,Facebook上的廣告與一般廣告不同,他們投資許多資源,想辦法讓顯示給用戶的廣告,是與使用者相關,並且不會打斷用戶體驗。
Facebook可以說是反廣告阻擋軟體最積極的公司之一,除了宣布改變廣告背後機制,他們也於前日聲明中,推出「廣告偏好工具」,讓用戶能夠自己選擇想看到,與不想看到的廣告種類。