電子商務屬於高度倚賴網路與社群帶動訂單的產業，從雙11全日成交額近1700億人民幣的阿里巴巴天貓全球狂歡節，到近期將美式大賣場Costco搶購一空的「黑色星期五(Black Friday)」，電商業者推出各種優惠和下殺折扣吸引消費者；當然台灣的電商業者也推出不少促銷活動，更與知名網紅合作，吸引粉絲目光。
(電商看準網紅經濟，在此次雙11優惠中與網紅合作。圖翻攝自YouTube)
藉由社群媒體的發展，使得近年來網紅經濟興盛，尤其今年有許多YouTuber紛紛爆紅，擁有廣大死忠粉絲。而這些累積足夠人氣的網紅，透過代言或介紹的業配方式，足以影響粉絲的消費決策，提升他們的購買意願。因此也有越來越多電商與品牌尋求與網紅合作，藉以增加曝光度、導購產生訂單。
其實不只 YouTuber，現在依然常見廠商與插畫家、部落客、模特兒合作也是為了同樣目的，只是現今影音內容更吸睛，YouTuber也就成了熱門行銷方式的推手。
(透過與網紅合作，可以刺激消費者購買意願。圖取自網路)
《科技新報》報導指出，與網紅合作現已成為電商與品牌的首要條件。然而，網紅粉絲群組成各有不同，進行合作前，應對整體的行銷方案或活動流程做好詳細企劃，並與網紅再三溝通、達成共識。
廠商後勤也同樣重要，包括庫存管理、物流派送、售後服務、客訴回應等細節都不能疏忽。而報導也建議，業者可以提供折扣或抽獎，更能吸引粉絲下單。
報導最後指出，近年來網路行銷可說是面臨模式變革，除了傳統的廣告與促銷，這一新的模式顯然更能引起話題並吸引目光。
