有海上花園美譽的廈門一直都是中國大陸旅遊的熱門目的地，隨著廈門會晤成功舉辦以及鼓浪嶼申遺成功，其知名度與美譽度不斷提升。在中國大陸國慶十一長假，廈門再度引發全球關注，遊客紛至遝來。
(廈門近來積極發展文創產業。圖取自網路)
在剛剛過去的十一長假，廈門迎來了近213萬人次的遊客，旅遊總收入超過了25億元（人民幣，下同）。其中，頗具「文藝範」的曾厝垵成為一大亮點，接待遊客86.19萬人次，同比增長25％，帶來了1.5億元的銷售額。同樣走文藝路線的沙坡尾和廈大周邊也受到青睞。
儘管遊客如潮，文創旅遊產品市場卻沒有想像的火爆。記者瞭解到，廈門文創旅遊產品銷售兩極分化嚴重，食品類的產品銷售相對較好，而其他類型的產品並不走俏。為何旅遊市場不斷擴容，卻沒能帶動旅遊文創產品的熱銷？
商家 幾家歡喜幾家愁
DIY手繪的杯子、土地公形象的公仔、講述時光故事的餡餅……，黃金周期間，記者在曾厝垵看到，為迎接客流，各戶商家紛紛比拼創意，準備了琳琅滿目的文創旅遊產品。
「這個假期，我們的產品銷量比平時多了一倍。」曾厝垵「鷺仁甲」的相關負責人李仁加告訴記者，鷺仁甲主營的鮮花餡餅，是利用傳統老工藝結合女性喜歡的鮮花，打造出來的文創旅遊產品，對於這樣的銷售業績，他十分滿意。
與鷺仁甲相比，主營老物件的「東西院」就沒那麼幸運。東西院負責人陳秀敏介紹，在長假期間，該店的客流量並不大。「我們主要是將一些老物件進行改造，做成文創產品。」陳秀敏告訴記者，該店鋪也是一座閩南風格的老房子，儘管很有特色，但銷售額卻不盡如人意。
遊客 文創產品特色不足
同樣是旅遊產品，為何有些銷售火爆，有些卻市場遇冷呢？讓我們聽聽遊客是怎麼說的。
遊客小張在曾厝垵的一家文創旅遊產品店裡，購買了一個帶有廈門大學元素的音樂盒想要送給女友，他還打算購買一些具有廈門特色的筆記本送給弟弟妹妹們。
「我買了很多餡餅，知道我要來廈門，很多朋友都要我幫忙買。」來自江西的遊客李女士告訴記者，購買文化旅遊產品，她首選食品，其次是諸如明信片、鑰匙扣等小紀念品。對於「東西院」這樣的創意店鋪，李女士坦言，她會樂於參觀感受，但是並不會購買，因為那些文化旅遊產品沒太大特色，也不實用，作為紀念品又過於昂貴。
(大批遊客，給予了廈門文創產驗極大的獲益，但也馬上揭露文創旅遊產品的價格、實用性等問題。)
分析 接地氣、精緻化成趨勢
李女士的一番話道出了有些文創旅遊產品叫好不叫座的原因—不接地氣。
旅遊文創產品代表著一個國家、一個城市的旅遊形象，它除了帶給遊客無盡的美好回憶和紀念，更是將當地的歷史與文化撒播到了世界的各個角落。有業者坦言，廈門的旅遊文創市場仍然缺少真正具備本地特色、又有創新精神的產品，這也成為擺在廈門文創商家當前的一大課題。
「文創旅遊產品也要商品化。」曾厝垵文創協會會長寧軍介紹，開發文創旅遊產品應該根據遊客的需求來進行設計，創意或文化本身應該「接地氣」，凸顯本地特色，同時兼具創新精神，才能分得市場蛋糕。
據寧軍介紹，為了幫助曾厝垵內的文創旅遊產業落地，曾厝垵文創產業協會對轄區商家進行了更加精細化的管理，並對文創業態進行扶持。「接下來我們希望舉辦一些培訓，幫助文創旅遊業者更快落地。」寧軍說。
除了文創旅遊產品店鋪之外，曾厝垵新近設立的廈門文創展示中心彙聚了許多優質的文創旅遊產品。這裡不僅舉辦了金磚五國風情展，還入駐了首家北京以外的故宮文創商店和弘晏莊木偶藝術館、兩岸工藝大師精品中心等。甯軍告訴記者，這是曾厝垵文創旅遊產品走向精緻化的最好體現，有利於避免同質化，推廣特色品牌，提升產品品質。
賣杯子也賣故事
在曾厝垵教堂路上有一家陶瓷塗鴉店，每天有數百人光顧。該店負責人侯國光告訴記者，他們賣的不僅僅是陶瓷杯，更是千千萬萬遊客們的故事。
在這家小店，遊客可以坐下來，用畫筆在陶瓷杯上描繪出自己的故事。不僅能記錄，還能分享。侯國光還會為遊客們講解架子上的杯子背後的故事。「很多人對我們真誠的講解模式都很感興趣，會停留許久，讓心沉靜下來」。
在他看來，做好文創旅遊產品並非一蹴而就，而要有一個沉澱的過程。「很多時候沒有任何商業模式可以借鑒，都要靠自己摸索。」侯國光說，剛開業時，塗鴉店所在的街道客流量少，又遇到路面整修，他們每天舉著引導牌，講解古建築故事來引導客流。熬過了那段艱辛的日子，塗鴉店的客流量慢慢增加了。
侯國光表示，陶瓷杯塗鴉這一文創旅遊產品的成功，很大程度上是因為他們真正把握住了遊客的需求。「開業兩年來，我看到很多文創店因為不夠接地氣，經營不善而關門。」侯國光說，最終存活下來的文創旅遊產品都是經得起考驗的。
