谷歌臉書雙雄對決 戰火延燒中國

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2014-11-11

谷歌臉書雙雄對決 戰火延燒中國

(圖/取自網路)

 

 

從今年初開始,無論是一些傳統的中國廣告主還是中國網路公司往海外市場上砸的推廣費用越來越多。一位專門負責某網路產品海外擴張的業內人士透露:海外市場推廣這一塊現在是非常熱,國內一些只有7到8個人的廣告投放海外優化團隊的每月流水帳甚至可以達到幾百萬美元,淨利潤也會有幾十萬美元。

 

 

而2014年,Google與Facebook將戰火蔓延到了亞洲。中國成了它們激烈爭奪的市場。Google和Facebook,它們的網站和旗下的絕大多數行動應用都無法在中國大陸順暢地訪問和使用,但這並不妨礙它們在中國大陸的直接競爭:目標是那些有著全球化擴張需求、不斷增加海外推廣預算的中國廣告主們。

 

 

目前Google在中國大陸的業務主要分為三個部分:部分全球廣告產品的開發、廣告銷售和行動開發者與合作夥伴關係,數百名位於Google在上海和北京的辦公室的員工在支持這些業務。而一度傳聞即將在中國開設辦公室的Facebook也已經在中國開展廣告銷售業務,它還在招募負責中國大陸市場的行動開發者關係負責人。

 

 

Google廣告運營大中華區總監表示:Google Analytics分析工具與行動平台廣告工具Google Admob已經實現了整合,Google平台上的開發者可以更方便地實現應用內購買的廣告推薦,而且可以用文字、圖片、橫幅、遊戲和影音等不同形式的展示廣告實現其推廣效果,與這一塊相關的業務如今是Google中國廣告業務的主要增長動力來源,其主要客戶正是那些正在進行海外擴張的中國網路公司和開發者。

 

 

「我們十分期待著與更多的省級地方政府的合作」,Google高層主管說:「很多中國的地方旅遊局用Google的廣告平台吸引海外的觀光客,成都市的地方旅遊局在YouTube上投放的廣告就實現了很好的效果,山東省做得也不錯。」

 

 

這也恰恰是Facebook在中國廣告正在爭奪的目標客戶。2014年的早些時間,Facebook副總裁曾多次來中國密會各地方政府旅遊局和負責海外推廣的機構,其中就包括Google的「示範合作夥伴」成都市旅遊局。

 

 

 

【一零一傳媒/整理報導】

 

 

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