（圖／取自網路)
2011年底，智能手機的興起讓Facebook團隊覺察到了危機：在這個巴掌小的螢幕上，他們找不到角落來安置廣告。與此同時，用戶花在電腦前的時間正在縮短，PC頁面右側那小小的廣告位置已經難以吸引廣告主。當團隊不得不在移動端尋找廣告位時，佐伯格終於鬆口了：我們為什麼不嘗試在資訊流裡放廣告呢？
移動廣告表現亮眼的基礎是大規模活躍在手機上的用戶。根據Facebook財報顯示，13.5億的月活躍用戶中，有11.2億都是移動端的活躍用戶，其中又有34%的用戶僅使用移動端登錄。無論是移動端活躍用戶，還是僅在移動端登錄的用戶，其28.6%和79.5%的增長速度都顯著高於整體用戶13%的增長率。
移動廣告的價值核心：精准性+相關性
放在資訊流中的廣告是以犧牲使用者獲取社交資訊的體驗為代價，這一點不可否認。站在使用者的立場上，廣告的內容品質、廣告的相關性是Facebook最重視的方面。如果廣告能做到精准和相關，廣告主也可以更低的成本獲得用戶。
如何能做到精准和相關？這就回歸到了Facebook所擁有的優勢：瞭解用戶。用戶在Facebook上喜歡分享和點擊哪些文章、使用什麼樣的應用、關注了哪些頁面、有哪些書影音喜好，這些資料都會成為Facebook用來判斷一個用戶身份的依據，從而幫助廣告主提供精准投放。
在廣告的投放後臺，廣告主除了能根據使用者身份屬性、地理位置、使用設備能條件投放，還可選擇目標投放人群的興趣喜好、行為特點等，比如想要做狗糧的廣告，就可以定位到擁有寵物狗，甚至能定位到是投放給擁有馬爾濟斯、還是擁有金毛獵犬的寵物狗人士。
為了避免一些失誤的廣告投放給用戶帶來干擾，Facebook還為使用者提供了資訊流廣告的附加選擇：如果用戶發覺某條廣告和自己毫不相關，可以選擇遮罩該條廣告或者遮罩該廣告主發出的所有廣告資訊。
資訊流廣告的位置是有限的，對於已經增長到150萬的Facebook廣告主群體，想要競價一個廣告位的成本會不斷增高，以至於部分小廣告主可能會失去競價能力，這是Facebook移動廣告必然要面臨的一個瓶頸。
移動廣告市場顯然沒有進入真正的高速增長階段，「美國人平均有25%的媒體消費時間花在移動端，但廣告主投放在移動端的預算僅占11%。廣告主之所以沒有很快將目標轉移至移動端，主要原因之一就是移動端並沒有一個有效的管道來承載廣告並計算廣告的投放效果。」桑德伯格這樣解釋。
Facebook的核心優勢就在於大規模的用戶群和對這些用戶行為的瞭解，這些資料説明Facebook能夠提高廣告投放的精准度。尤其是當用戶頻頻使用Facebook帳號來登錄協力廠商應用時，Facebook所獲得的使用者行為資料將更加充分。
移動廣告市場的另一個機會在於連接線上線下。Facebook之所以重新改造Atlas，就是要將線上行銷和線下銷售之間的效果進行更準確的測量。
【一零一傳媒／整理報導】
免責聲明：
部分圖片、觀點，來源於網際網路及其他網路平台，主要目的在於分享訊息，讓更多人獲得需要的資訊，其版權歸原作者所有。如涉及侵權請告知，我們會在24小時內刪除相關內容。