阿里風雲不再 淘寶天貓等著被分化!

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2015-10-08

阿里風雲不再  淘寶天貓等著被分化!

(圖/取自網路)

 

完國慶,阿里在紐交所上市差不多一年零一個月。過去這一年,阿里股價經歷了如雲霄飛車般的起伏,市值一度超越Facebook、通用、沃爾瑪,最高時達到2800多億美元,但如今股價已經跌破發行價,美國時間10月7日收盤價為66.28美元,市值較最高時已縮水近一半。

 

 

淘寶天貓面臨的環境變化

馬雲與楊致遠在史丹佛大學的一席「爐邊談話」提到了自己對中國經濟增速放緩的看法:「這些年來,中國經濟一直保持高速增長,我認為是不可持續的,就像一個人已經長到了一米八,很難讓他再迅速長高了。中國需要放慢腳步,要學會放慢腳步,不計成本的增長是不科學的,過去一味的注重數量而非品質。」

 

同樣,馬雲在出席美國前總統克林頓所成立的非政府組織「克林頓全球倡議」(CGI)的年會時表示,美國人過於擔心中國經濟,「只有對中國期望過高時,中國才會成為問題。」

 

馬雲對中國經濟的判斷,實則間接回應了阿里電商業務的增速放緩問題。如今,阿里整體上陷入了電商平臺交易總額增長乏力、營收增速放緩的壓力。阿里從2014年第二季度的5010億元平臺交易額,到2015年第二季度的6730億元,一年時間增長了1700億元,增速已經遠遠落後於京東,且已呈現明顯放緩態勢。

 

阿里風雲不再  淘寶天貓等著被分化! | 文章內置圖片

(圖/取自網路)

 

淘寶生態惡化,跟不上消費升級

國內消費升級,會呈現兩極分化,而品牌消費是必然趨勢,這也是唯品會崛起的前提。阿里努力用天貓來帶動整個淘寶系的消費升級,一方面積極簽約國際知名零售平臺,如Costco、麥德龍、梅西百貨等入駐天貓;另一方面,打跨境電商牌,通過天貓國際引入海外品牌。聲勢浩大,但效果有限,海外品牌在天貓上95%都由國內代運營公司掌管,代運營模式是直接以銷售為導向,不會鍾情於去塑造一個品牌。

 

上周,天貓調整了2016年度續簽標準,對在營商家提供的商品及服務品質提出了更加嚴格的要求:業績不達標、續簽未通過的商家可以選擇轉入淘寶企業店鋪(區別於C店)。可見,阿里在守衛天貓一方淨土的同時試圖將淘寶升級,但規則並未發生根本性改變。

 

 

阿里風雲不再  淘寶天貓等著被分化! | 文章內置圖片

(圖/取自網路)

 

垂直電商在有力地分化淘寶

母嬰、美妝、奢侈品等垂類電商也在瓦解著淘寶(天貓)的「海量」優勢。缺乏品牌知名度的商家,即便產品過硬也難在天貓上出類拔萃。你聽過天貓對外發佈新聞稿說某某不知名的商家入駐天貓嗎?並沒有。為此,阿里也在積極應變,兩年前基本沒聽到阿里投資了哪家垂直電商。如今,阿里投資了生鮮電商易果網、奢侈品電商魅力惠等,天貓超市、天貓電器城也獨立出來,與京東們分庭抗禮。

 


【一零一傳媒/整理報導】

 

 

 

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