創業看似很酷，說穿了，就是「一股傻勁+自我感覺良好+執著」之下的產物。
「創業家總認為自己能夠改變社會」一零一創業大小事總經理王崧綱說，「所以他們會對自己想做的事情多了那麼幾分抱負，也比一般經營事業的人更能堅持長久」，自2007年扶植過無數間中小企業成功創業的王崧綱提起過往與那些新創公司老闆接觸的經驗，語氣裡帶著幾分敬佩，不過他提醒，正確的堅持是件好事，要是總堅持再無理之處，只會被其他人當成是傻子。
（圖／取自網路）
王崧綱以年輕創業家柯秉菘為例，這是一位剛退伍就決定創業的熱血青年。創業前，柯秉菘先前往花蓮找了一份家教工作，先存好創業基金後，從最容易入門的餐飲事業開始經營：
創業第一步：觀察市場趨勢 攻其不備
王崧綱指出，柯秉菘先從市場開始觀察起，普羅大眾對於美食的抵禦能力低，美味的食物讓消費者無不趨之若鶩。雖然大家都愛美食，但真正決定餐廳命脈的還是『新鮮食材』，食材的新鮮度足，簡單烹飪調味，就能創造出一道道令人驚豔的料理。進而得出「不景氣與大環境經濟結構的改變，並未降低消費者對美食的追求」理論。
此外，經營整合行銷多年的王崧綱指出，柯秉菘除了從消費者心理出發外，也對銷售模式進行調查，從「新鮮食材」衍伸出「網購生鮮」的概念－改變過往生鮮超市的經營模式，將新鮮食材送到消費者家中讓他們可以在家烹煮，成功地搶先踏入電子商務領域。
（圖／取自網路）
自信堅持 苦盡甘必來
「創業是一條不歸路，很多人憧憬著創業，認為事前應妥善規劃與縝密計畫，才能創業成功；這思維看似合理，實際上卻不盡如此。」王崧綱表示，創業前想像的各種創業問題與創業後遇到的實際狀況大有不同，與其在創業前憑空想像，參考大量的評估文章與成功案例的資訊，做自認為周延的事前計畫，不如在構思出雛型後，憑藉那股初生之犢不畏虎的傻勁投入創業，每一天將所遇到的問題與狀況做解決與修正，才能獲得最真實的體會。「許多創業的實際狀況，只有身歷其境的人才能理解。」他勉勵創業者將自己置身創業現實中，並以執著、熱情與執行力，一步步將事業導入正軌，「儘管過程孤獨、辛苦異常，卻十分踏實。」
【一零一傳媒／整理報導】
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