(圖/取自網路)
Appier日前針對2015年下半年間亞洲地區跨螢幕裝置使用行為調查，超過七成的使用者同時持有3種以上連網裝置，因此指出台灣地區已經全面進入跨螢幕使用時代，跨螢幕使用行為在所有調查國家中僅次澳洲，成為亞洲第二大使用跨螢幕裝置顯著地區。
Appier針對亞洲地區包含台灣、日本、澳洲、越南等等共11國使用跨螢幕裝置的行為調查，調查顯示台灣地區使用者所使用的跨螢幕行為只僅次於澳洲，在亞洲地區名列第二，約77%使用者同時持有3種以上連網裝置，並且反應複雜的跨螢幕使用行為，甚至呈現從瀏覽到實際消費，或與廣告內容產生互動的情況個別出現在不同裝置，如透過手機瀏覽內容，中間可能用平板再次檢視，最終產生消費則是在傳統PC。
而此次跨螢行為調查來看，可以發現多數台灣地區使用者的瀏覽行為確實均發生在智慧型手機，比起傳統PC約高出90%比例，週末甚至更高出130%，同時與平板相比使用比例更高。不過，傳統PC的使用量依然維持六成的比例，因為許多消費行為最終仍以PC平台完成居多，所以許多線上電商等消費平台仍主打PC的使用族群。
(圖/取自網路)
PC週間使用量仍高於手機、平板
手機方便攜帶，因此它的使用度在週間與週末都高出PC與平板。但對於使用量來說，PC在週間高出手機60%。這些跨螢幕使用的行為，也代表著每個裝置的重要性，因此行銷人員不需要因為手機、平板的高觸及率而放棄PC的消費可能。
臺灣女性最愛週日滑廣告，男性則難預測
雖然男性的跨裝置使用量比女性的活躍，但行為難以預測。檢視各種裝置點擊網頁廣告的使用量，女性點觸率的高峰出現在週日。也分別分布在週二、週四與週日。
多螢幕使用者在不同裝置愛看不同類型的廣告
超過五成的多螢幕使用者會因不同的裝置所點擊不同類型的廣告。以整體市場來看，手機裝置的網頁平均廣告點擊率最高，甚至高出PC約4.4倍。
臺灣跨螢幕行為難以預測，PC扮演重要角色
針對臺灣使用者多變的跨螢幕行為，Appier營運長李婉菱表示各種產業在跨螢幕的行銷上也有不同的成效，因此建議要「因人而異、因螢致宜」。她舉例某次電子商務的客戶反映手機版頁面設計太過簡單，消費者反而在手機上轉換成PC版網頁，以便瀏覽更詳細的資訊。遇到這種狀況時就要想出相關對策，改善消費者的跨螢幕流暢度。
【101傳媒／整理報導】
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