(圖/取自網路)
2016年第一季台灣行動市場數據報告出爐！透過調查台灣1,800萬支行動裝置分析市場概況，有以下主要發現：1.大螢幕行動裝置佔比持續成長；2.不同裝置使用習慣的不同，如iPhone用戶偏好社群類app，Android用戶則偏好生活類；3.台灣民眾颱風天的小確幸，包括出遊和追劇；4.影音app使用習慣男女大不同，男性較女性更愛熬夜看影片。
◎裝置：iPhone 6穩坐冠軍，大螢幕行動裝置佔比成長
雖蘋果在2016年第一季未出新機，iPhone持有比例卻較去年同期成長5%，佔整體21%，與此同時，Android雖佔整體74%，卻較去年同期下降5%，iPad佔比則維持5%。報告也顯示，手機購買力逐漸轉移至大螢幕行動裝置，大於6.9吋的平板和介於5.3到6.9吋的平板手機（Phablet），共較去年同期增加6%，螢幕小於5.3吋的手機持比則下降，顯示大螢幕在台灣蔚為趨勢。
以手機品牌來看，光是iPhone就囊括前5名的其中3名，第一名和第二名分別為iPhone 6和iPhone 6 plus，遙遙領先其他機型，接下來依序為三星Galaxy Note 3和iPhone 5s，以及主打平價的華碩Zenfone 5。此外，Android機型以三星、華碩和HTC三大廠激烈競爭，其中全部都是超過5吋的大螢幕手機。
◎類型：iPhone愛社群、Android愛生活
以app類別來看，民眾最常使用生活類app（如美食、公車、穿搭等），接著依序為娛樂類、影音類、社交類和旅遊類。在使用類型前五名，僅有影音類的流量來源是WiFi大於數據上網，顯示民眾較常在室內場所透過影音類app看影片。
進一步分析不同裝置的app使用情形，發現民眾多使用iPad看影片，而iPhone使用者比起Android使用者，更愛使用影音類和社群類app，Android使用者則較iPhone使用者更偏好生活類app。
(圖/取自網路)
◎颱風天小確幸：用app看PTT和追劇
比較颱風假和平日行動裝置使用差異，發現颱風天行動上網流量較平日高出23%，颱風天為品牌觸及新受眾的好時機，觸及率較颱風後一週高出25%，也有不少業者看準颱風商機，颱風天的廣告請求量較平日高出23%。
放颱風假除了出遊，也有不少人選擇和行動裝置黏在一起。在颱風天流量暴增的app類別，第一名為PTT閱讀類、第二為影音類、第三名為小說閱讀類，接著才是與颱風資訊相關的交通查詢類與新聞類。
◎行動影音：男性較女性更愛熬夜看影片
呼應行動影音市場看漲，廣告主紛紛將投入行動裝置的廣告預算提高，亞洲地區影音廣告年成長49%，美國則為70%。針對消費者影音app使用習慣，我們發現男性較女性更愛熬夜看影片，相較於有21.4%的男性選擇在凌晨12點到早上6點的上線收視，女性僅有12.8%；而不分男女，熬夜看影片的情況在週間較週末更加嚴重，推測週末看影片可平均分布於下午和晚上的其他時間。
【101傳媒／整理報導】
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