YouTube 近日公布 2016 第二季「YouTube 台灣最成功廣告影片排行榜」，上榜名單領域廣泛，包括女性內衣、電子產品、食品與航空等產業，本季由台灣華歌爾推出的日文廣告《Wow Girl!不思議の女力UP》奪下熱門冠軍。
Google 台灣總經理陳俊廷表示：「YouTube 已成為許多台灣使用者消費決策過程中的重要訊息來源，從這一季的榜單可看到更多品牌主選擇跳脫以往的廣告風格，以創新手法重塑品牌形象，帶給觀眾耳目一新的感受、凸顯品牌形象與產品特色。除了吸睛內容，以系列廣告拉長品牌內容的接收時間也蔚為趨勢，台灣的品牌主開始靈活利用 YouTube 的回饋機制，將觀眾喜愛的網路廣告片段投放至電視來創造持續性的曝光，讓品牌故事深深植入消費者心中。」
創新手法
- 台灣華歌爾推出的日文廣告《Wow Girl!不思議の女力UP》
傳達日系品牌對品質的嚴謹，更透過兩段趣味性故事，表現女性只要穿著該品牌的運動內衣就能發揮「女力」而不受限制，描繪出品牌特色與產品差異性。
- 《中華航空 X 脫拉庫 TOLAKU 最新 MV 「帶你飛翔」》
華航則跳脫以往傳統廣宣模式，與台灣獨立樂團「脫拉庫樂團」合作，推出動感唱跳MV，MV中邀請脫拉庫主唱、華航空服員以及超萌的小小機長與小小空服員一起扭腰擺臀、熱舞，也藉由羅馬、荷蘭、維也納等主要航線的場景轉換，讓觀眾感受搭飛機環遊世界的美好。
系列廣告 --《Samsung Galaxy S7 銀河公寓 第3話 《 一起玩遊戲》》
透過「微偶像劇」型式在平台播放，劇情轉折激發觀眾好奇心，成功吸引年輕族群注意並造成擴散，衝上本季排行榜第二名。
根據 Google 與易普索 （Ipsos）市場研調公司發表的調查報告，在台灣有 55% 的使用者認為許多影片只有 YouTube 上才有，75% 使用者會透過 YouTube 搜尋心得、評價或產品資訊，更有 83% 使用者透過觀看 YouTube 決定購買或選購更多產品。
由此可見，YouTube 不僅只是受一般大眾歡迎的影音平台，也已成為消費者獲得品牌或產品購買資訊的主要來源，更可有效透過網路影音協助廣告主刺激買氣、提高銷售。
【101傳媒／整理報導】
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