(圖/取自網路)
運動品牌耐克（Nike）「大哥」地位面臨空前挑戰，相較之下，阿迪達斯（Adidas）市場前景則是相對看好，整體業績迅速攀升，Nike集團日前發佈2017年一季度財報，顯現未來企業發展並不樂觀，有專家認為，跟品牌缺乏創新有相當大的關係。
Nike最新財報顯示，截至今年8月底，耐克銷售額達到90.6億美元，雖然較去年同期的84.14億美元上漲8%。但根據耐克估計，下半年的訂單量只增長5%，較去年同期的9%增幅下跌4%。除此之外，Nike在北美、西歐等主要市場，業績均有下降，尤以新興市場跌幅最為明顯。
Adidas和安德瑪（Under Armour）近年急起直追，以各具特色的獨立品牌背景崛起，業績成長超乎預期，今年二季度，Adidas總體營業收入達到44億歐元，增長幅度為13%；Under Armour一季度收入達到10億美元，同比上升27.7%。
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相較競爭對手業績的增長速度，全球運動品牌大老Nike，品牌業績卻下滑，造成Nike前所未有的市場壓力，有專家表示，Nike在全球或是中國市場的品牌形象定位都不夠精准，鮮明度不夠。
專家也指出，Adidas品牌performance、originals、style等運動系列，為符合消費者的追求日新月異，不斷創新，Nike卻依然維持傳統5大運動系列，過時的品牌定位讓品牌發展未能有所突破，必須打破傳統、不斷革新才是關鍵。
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【101傳媒／整理報導】
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