電話亭式KTV增生
資本競逐 迷你KTV一本萬利？
文．葉子申
不久前，廈門一家迷你KTV製造公司被鉅資收購，引發業界關注。記者瞭解到，受龐大的市場效益驅使，這種不到一坪的空間內部卻裝有觸控螢幕、麥克風和音響等設備的迷你KTV行業正吸引越來越多資本關注，收購案頻傳。
資本競相投入
不久前，作為自動販賣機行業的龍頭老大，友寶線上花了1.2億元（人民幣，下同）收購友唱M-Bar所在的公司—廈門前沿科技開發有限公司20％的股份。加上早前收購的80％，目前友寶線上已經擁有廈門前沿科技開發有限公司100％的股權。
除了友唱M-Bar，當前中國大陸的迷你KTV正獲得越來越多的資本青睞。近日，創業品牌「迷你」KTV正式宣布獲得數百萬天使輪融資。更早前，唱吧宣布投資咪噠miniK運營公司艾美科技數千萬元。
在資本助推下，目前已有更多迷你KTV品牌進入市場。以廈門來說，各大商場、電影院周邊，都看到了迷你KTV的影子，包括友唱M-Bar、咪噠mini K、Wow屋、聆噠等迷你KTV運營商。
市場空間龐大
資本為何競相追逐迷你KTV？最重要的是，其背後有龐大的市場空間。
據艾媒諮詢日前發布的《2017年中國線下迷你KTV專題研究報告》認為，2017年中國大陸線下迷你KTV的市場規模預計將達到31.8億元，2018年將達到70.1億元。
對於投資者而言，投資迷你KTV的回收時間相對較短。據介紹，目前這種點唱設備的招商模式主要有兩種：一是直接售賣設備和服務給客戶；二是提供設備租賃。
徐先生是廈門一位迷你KTV設備的經營者。他告訴記者，購買一台迷你KTV的成本，在2-3萬元之間。每台機器占地面積約2平方米，一線商場的月租金在1,000元到2,000元左右，加上網費、安裝費等，一台機器總投入在3萬元至4萬元。
目前迷你KTV的價位普遍在每首歌3至8元，如需包時則按照時間段進行投幣計費，15分鐘15到20元；30分鐘20到30元；1小時約57元不等。「基於地段和客流量的差異測算，日流水帳能做到300到1,000元，如按一日能收入500元計算，收回原始成本只需2個月左右。」徐先生說。
廈門一家引入迷你KTV的商場管理方稱，除了收取購買費用，迷你KTV不但可以唱還能錄，邊唱歌、邊錄音，還能做出自己的專輯分享到社交平台，能實現線上「圈粉」，並通過廣告、線下K歌活動等附加效應，實現品牌價值的最大化。
並非都一本萬利
但並非所有的迷你KTV經營者都一本萬利。「在廈門，該設備使用率較高的點是SM城市廣場二期以及羅賓森購物廣場。其中，SM城市廣場二期的一台設備，最高時一天有1,000多元的流水進賬，3個月便回本盈利了，不過也有一些地點的機器使用率並不高。」廈門友唱KTV專案組媒介經理羅敏說。
據悉，當前人流較旺、年輕人較多的商圈，迷你KTV的使用率相對較高，使用群體也以90後居多。而不少年紀更長一些的人群對於迷你KTV的態度，大多是觀望的。
集美大學財經學院副教授林峰認為，迷你KTV不是用戶的高頻需求，不像共用單車一樣每天大家都能用到。其次也不是「硬性需求」，大多數用戶不會去選擇用迷你KTV。「比較關鍵的一點是，這種模式缺乏多人社交互動屬性。」林峰說，KTV本身是為了社交而衍生出來的產物，而迷你KTV把這關鍵一點忽略了，只能坐一到兩個人，因此沒辦法和傳統KTV相比。
業內人士建議，迷你KTV若想要得到更多消費者青睞，還需進一步提升體驗感、增加曲庫、改善環境。同時，在拓展新市場時，也要進行市場調研，推出更符合市場需求的高品質產品。
【101傳媒／整理報導】
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