網紅經濟時代 電商品牌與網紅合作漸成趨勢

  • A
  • A+
  • A++
2017-12-05

電子商務屬於高度倚賴網路與社群帶動訂單的產業,從雙11全日成交額近1700億人民幣的阿里巴巴天貓全球狂歡節,到近期將美式大賣場Costco搶購一空的「黑色星期五(Black Friday)」,電商業者推出各種優惠和下殺折扣吸引消費者;當然台灣的電商業者也推出不少促銷活動,更與知名網紅合作,吸引粉絲目光。

 

網紅經濟時代 電商品牌與網紅合作漸成趨勢 | 文章內置圖片

(電商看準網紅經濟,在此次雙11優惠中與網紅合作。圖翻攝自YouTube)

 

藉由社群媒體的發展,使得近年來網紅經濟興盛,尤其今年有許多YouTuber紛紛爆紅,擁有廣大死忠粉絲。而這些累積足夠人氣的網紅,透過代言或介紹的業配方式,足以影響粉絲的消費決策,提升他們的購買意願。因此也有越來越多電商與品牌尋求與網紅合作,藉以增加曝光度、導購產生訂單。

 

其實不只 YouTuber,現在依然常見廠商與插畫家、部落客、模特兒合作也是為了同樣目的,只是現今影音內容更吸睛,YouTuber也就成了熱門行銷方式的推手。

 

網紅經濟時代 電商品牌與網紅合作漸成趨勢 | 文章內置圖片

(透過與網紅合作,可以刺激消費者購買意願。圖取自網路)

 

《科技新報》報導指出,與網紅合作現已成為電商與品牌的首要條件。然而,網紅粉絲群組成各有不同,進行合作前,應對整體的行銷方案或活動流程做好詳細企劃,並與網紅再三溝通、達成共識。

 

廠商後勤也同樣重要,包括庫存管理、物流派送、售後服務、客訴回應等細節都不能疏忽。而報導也建議,業者可以提供折扣或抽獎,更能吸引粉絲下單。

 

報導最後指出,近年來網路行銷可說是面臨模式變革,除了傳統的廣告與促銷,這一新的模式顯然更能引起話題並吸引目光。

 

【101傳媒/整理報導】

 

-------------------------------------------------------

文章內容若有侵權疑慮,請來信告知。

客服信箱:service@101media.com.tw

 

  • 本文評論:
延伸閱讀