(H&M昨日斯德哥爾摩盤中一度暴跌9.14%，創9年新低。圖翻攝自路透社)
來自瑞典營收為全球第2大的時尚服飾商H&M（Hennes & Mauritz AB），昨日斯德哥爾摩盤中一度暴跌9.14%，創9年新低。蘋果即時報導截至周二收盤的短短3個月內，H&M市值已蒸發超過25%至2350億瑞典克朗（約9000.5億元台幣），相當於跌到只剩最大勁敵ZARA母公司INDITEX市值的4分之1左右。H&M自2017年大跌33%後，今年來累計重跌約15%。
乘著快時尚潮流從瑞典快速崛起的H&M，在瑞典股市交易所掛牌，在2015年其股市市值曾超過6000億瑞典克朗(約696億美元)，然而在2017年上半年的股價跌幅達16%，市值僅剩3530億瑞典克朗(約410億美元)。根據彭博新聞社指出，此番股價下跌與H&M在2016年就不理想的增長率有關，甚至到2017年，其集團營收增長均低於預期。
由於網路購物日益流行，人們的購物習慣改變，時尚服飾零售產業的風潮也有所轉變，但H&M未及時跟上，其龐大的實體門市愈來愈少人到訪，成了H&M營運不佳的原因。
H&M昨日表示，今年預計關閉170家門市、開設390家新門市，意味門市將淨增約220家，遠低於2017年的388家。同時，屆時將再推出1個新品牌Afound，並擴大投資線上銷售和數位化庫存追蹤技術，而今年新增門市約25%將為旗下其他品牌的門市。
然而擴增線上業務、增設新品牌這些舉措，與近年H&M所採取的行動毫無差異。RBC Capital Markets分析師Richard Chamberlain說：「從這份聲明來看，H&M迅速重振營收的希望渺茫。」，投資人認為H&M似乎已經無計可施，持續看衰其經營整頓計劃，股市頹勢仍難止。
(投資人看衰H&M經營整頓計劃，股市頹勢仍難止。圖翻攝自法新社)
另外H&M在月初的一則涉及種族歧視的廣告也惹議，廣告中，一名黑人男孩身穿一件綠色連帽衣，衣服上寫有「叢林里最酷的猴子」，讓人質疑涉及種族歧視。環球網在1月15 日引外媒報導指出，爭議廣告出現後，H&M 9日在瑞典的股價下滑到 2009 年以來的最低水平。
【101傳媒／整理報導】
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