（圖／取自網路)
今天到處都在傳頌羊年央視春晚上微信創造的驚人戰績。110 億次春晚微信搖一搖互動總量，8.1 億次每分鐘搖一搖峰值，被主持人一遍又一遍播報的互動量著實讓人震撼。一場多媒體春晚，對央視來說真是個很大膽的探索，但這些看似美妙的資料，對於羊年春晚和收看春晚的用戶來說，真的都是美好嗎？
不怕神一樣的對手 就怕hold不住的隊友
淩晨一點，春晚剛結束，清華大學博士生導師孫立平就發出一條微博：問了一下周邊的人，有人把春晚中任何一個節目完整看完的嗎？回答是沒有一個－都在搶紅包。一個個小紅包就把精心準備的春晚打敗了，看來敵人往往來自出乎意料的地方。
而他也在隨後轉評了自己的這條微博：寫這條微博的時候其實我也沒弄清楚紅包是誰發的，剛才看網友的提醒才知道是春晚自己。那看來敵人確實往往是來自自己的隊友。不管怎麼說，還是給勝了污點但敗于紅包的哈文導演以及一切為春晚付出辛勤勞動的人拜年，包括好像確實是放了假的廣電總局。而這裡所說的春晚自己發的，其實是春晚的新媒體合作夥伴微信在除夕夜搖一搖送的紅包，似乎今年春晚選的這個隊友不但沒有給自己加分，倒是連累了自己。
搖一搖消耗春晚關注度
微信的搖一搖在羊年春晚風騷無比。從互聯網角度看，這真是一款成功的連接了線下的產品，除了搖一搖能同步搖出正在播放的節目外，還能收到相關明星送出的祝福，還在微信上開展了全家福照片的徵集活動。當然最終，這些都抵不過現金紅包的魅力。有網友開玩笑說，這都說明，威逼不如利誘。雖然搖一搖有 110 億次的互動，但這 110 億次大概都是為了紅包吧！以微信搖一搖晚上 10:34 產生 8.1 億次的峰值資料來看，猜猜其中有至少 90% 以上的互動是為了搖紅包。
對於春晚來說，這未必實現了微信用戶的導流。反倒是春晚在播出期間，多次提到搖一搖，這其實是春晚給微信帶了流量和用戶。很多家長讓孩子裝上微信，互聯網化了一把。這對於春晚本身並沒有太大的意義，實際上是春晚自己把影響力和和關注度引向了微信紅包。
而且搖一搖搶紅包讓很多觀眾不能好好看春晚。雖然近年來用戶需求分化，但春晚依然是大多數中國家庭除夕團圓飯上的一道最受關注大餐，你喜歡或不喜歡都還是看著。今年因為搶紅包年味生變，絕大多數搶到紅包的人，搖半天也就搶到幾塊錢，更多是沒搶到紅包的人，而沒有參與搶紅包的人卻被打擾，不能安靜的看節目。
這則笑話你肯定看過了。
媽媽剛才問我: 老盯著手機幹什麼？
我說: 搶紅包。
媽媽說: 能搶多少？
我說：看手法，有時候白忙，有時候幾分錢到一兩塊。
老媽說：我給你 10 塊，你去給我把鍋刷了…
從另一個角度也說明，很多人已經開始反思了。其實昨晚搖了半天，也就只搖到可憐的幾塊幾毛，但卻讓家人圍在電視機前定時傻搖，一晚上下來春晚表演啥節目一點都沒印象。無怪乎有網友總結：
央視：春晚結束，你的感受是？你印象最深的節目是？
觀眾：我的感受是搖了一晚上紅包，打了一晚上地鼠，印象最深的是甚麼也沒撈到。
台網聯動，到底應該引進來還是推出去？
各行各業都在聯網，影視也不例外。半路從電視奔赴平面又奔赴新媒體的黑豆，對台網如何聯動始終是很關注的。搖一搖這種互動方式，其實早在去年各衛視的綜藝節目大戰中已經出現，《中國好聲音》就有搖一搖猜學員選導師等方式，之後的《奔跑吧，兄弟》也加入搖一搖跑男互動專區這樣的方式，但在效果上似乎都不太理想。
本次微信也想借著搖一搖在綜藝節目上打一場翻身戰，但春晚互動的結果再一次證明，大家似乎搖的不是節目互動，而是現金紅包。再看朋友圈和微博上關於春晚的討論，也是冰火兩重天。朋友圈裡關於春晚的討論很少，絕大多數曬的都是團圓飯，都在送新年祝福。究其原因還在於微信是一個親密的圈子，在除夕夜家人都團聚在一起守夜看春晚與身邊的家人討論即可，無需再發佈朋友圈討論春晚。而且，在除夕這樣的日子裡，在微信上聊春晚比起曬團圓，送新年祝福的重要性要低的多，甚至直接在朋友圈討紅包，也更有效。
反觀微博這邊，雖然今年微博並不是央視羊年春晚的新媒體合作夥伴，但微博上對於春晚的討論絲毫沒有減弱。微博作為一個公開平臺，其上關於春晚的討論，好的內容很容易被迅速發現並被廣泛傳播。特別是今年微博還聯手支付寶弄了一個吐槽春晚的段子王大賽，在春晚直播期間，每小時送出 100 份 4999 元現金的吐槽大獎，讓這場全民娛樂的晚會在微博上變得更熱鬧。其他沒有看春晚的人，聽到這樣有意思的內容，也增強對春晚的興趣和期待，對於春晚的直播和後續的重播都起到推動作用，這都會對春晚的影響力帶來疊加的效應。
好像互聯網一直是按了葫蘆起了瓢。都用微信玩春晚時，第二天一早看微博，又覺得熱點全都沒看到。再看微博即時熱搜榜，前十名幾乎全都是春晚的內容。社交媒體，距離真的很重要，平日裡大家喜歡刷朋友圈，但對最親密的人話是應該直接說的，還有一些話就是要到廣場上喊出來，讓大家都開心的。啊，這大概也是為什麼大媽要看廣場舞吧。
說到微博，它今年的合作夥伴是愛奇藝。雙方在春節前夕宣佈合作，打通了互動平臺，實現微博春晚吐槽和愛奇藝網路直播的無縫連結，愛奇藝也在春晚直播頁掛出了“全球獨家彈幕直播”的字樣。目測效果相當不錯，愛奇藝恐怕要感謝央視的拱手相讓了。
最後還是要歎息一句，好好的一場春晚，卻給微信紅包做了嫁衣裳。表面上是萬家齊搖、其樂無窮，實際上卻被不停的搖一搖分散甚至消耗了關注度，到最後還要幫人發喜報。所以說，台網聯動，重點是借助社交平臺讓電視內容更好的傳播，進而吸引使用者回歸電視，實現資料雙向流動。而不是把電視使用者推到社交平臺上去玩，讓人家都忘了你是幹啥的。這不是被賣了還幫人數錢嗎？
要反思的社交
連接一切已經成了互聯網人的終極夢想了。只是人也該被全方位的連接嗎？看著三五分鐘就幾千條的未讀微信，想起搶紅包被卡時的焦慮，又想起因為微信不敢錯過的工作通知，這日子過得真是焦慮無比。看過《楚門的世界》嗎？也許到那時，人人都是楚門。
【一零一傳媒／整理報導】
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