（圖／取自網路）
昨夜，熱議已久的朋友圈廣告終於正式上線，首批上線的廣告主為寶馬、可口可樂和vivo智能手機。
當微信朋友圈廣告亮相時，業內曾有人質疑其會傷害到用戶體驗。對此微信團隊也特意發表聲明稱，朋友圈廣告上線後仍然將用戶體驗放在第一位，並在商業化探索和用戶體驗方面取得最佳平衡。那麼微信朋友圈廣告究竟能不能讓用戶買帳呢？
依託社交關係鏈互動傳播
據瞭解，朋友圈廣告會通過微信廣告系統進行投放和管理，廣告本身內容將基於微信公眾帳號生態體系，以類似朋友的原創方式進行展示，在基於微信用戶畫像記性定向的同時，通過即時社交的混排演算法，依託關係鏈進行互動傳播。
要知道，微信的成功源自于「熟人社交」，而新浪微博看起來更像是「廣場」，任何人都可以在推廣下面發表評論，而使用者無法判別資訊的真實性和準確性。
和新浪微博相比，微信好友屬於強關係鏈，在平日的生活裡相對緊密，好友對廣告的評價在一定程度上將影響你的購買決策；與此同時，你也可以看到好友對產品的真實評價。
基於這種熟人社交帶來的信任感，如果你好友看到廣告，並對廣告評論或點贊，那麼你看到該條廣告的概率就會提升。同時，廣告引擎還會選出高品質的種子用戶作為廣告的第一批曝光對象，以此為點挖掘出和他們興趣相同的高品質好友。
已成為公眾話題
在朋友圈廣告亮相後，用戶也自發思考出了很多有趣的現象和玩法。
有用戶調侃，微信朋友圈廣告出現的概率來自於大資料分析，比如分析使用者朋友圈語言特性和朋友圈圖片內容，識別分類如下，年收入100萬以上消費能力強，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone6但買得起小米的，收到的是vivo的廣告；連小米甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂的廣告。
基於這種猜測，不少收到可口可樂廣告的用戶被調侃為「屌絲」，而收到寶馬廣告的用戶則自稱「土豪」，甚至有些收到廣告的用戶會在自己的朋友圈裡截圖轉發，在無意中形成了品牌廣告的二次傳播。
總的來說，資訊流廣告已經是移動社交媒體商業化的大勢所趨。不過從Twitter、Facebook等社交媒體使用資訊流廣告的經驗來看，只有使用者資料的積累和演算法的優化才會提升資訊流廣告的精准投放，如此一類，對用戶體驗的傷害才會更低。對此業內人士表示，對於微信朋友圈廣告來說，基於演算法實現精准投放是一個理想的情況，但目前還沒有達到足夠精准的程度。
【一零一傳媒／整理報導】
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