（圖／取自網路)
作為公眾關注度很高的上市公司，蘋果要想保守自己的那些秘密項目的秘密實在是非常困難的事。那這家公司是如何做保密工作的呢？
在加州 Sunnyvale 市一系列蘋果用的建築物裡面，有一家機構比較神秘，它的名字叫做 SixtyEight Research，在網上找不到它的太多資料，最近這家公司正在對設施進行整修，說是要加個「修理間」。有來源稱這個修理間的位置正是蘋果研發秘密電動車項目的地方，這些令人猜疑 SixtyEight 只是蘋果的幌子。
「SixtyEight」去年才在加州註冊，還從英國進口了一輛 1957 款的菲亞特 Multipla 600，這更是為神秘蒙上了一層陰謀的氣氛。蘋果首席設計師 Jony Ive 對菲亞特設計的喜愛眾人皆知，2013 年他曾跟蘋果的另一位設計師 Marc Newson 拍賣了一輛紅色的菲亞特 600。
這種障眼法已有幾十年代歷史，迪士尼曾用這種辦法在佛羅里達州購買了大片的土地。其購置地產的努力最終成就了迪士尼世界，如果買家事先知道買家是迪士尼的話，決計不會以當時的價格出售土地。
蘋果則是在 1984 年開始蒙上自己的神秘面紗，那時候約伯斯正準備發佈 Macintosh 機。時至今日，據說蘋果的秘密實驗室有好幾道安全門，需要刷卡輸入代碼才能進入，而且工作場所處於全天候的監控當中。
蘋果在秘密研發產品的時候，相關資訊被 Cupertino 總部蓋得嚴嚴實實，把產品推向市場也需要與外界的互動。零部件和原型均需下單和發貨以及大量測試，還要簽署各種法律文書。這些保守秘密的手段蘋果也做到了最好。
但是，正如歷史所證明那樣，世上沒有不透風的牆，洩密事件還是有的。
iPad名字的故事
蘋果希望在推出產品前能擁有 iPad 這個商標。當然，在正式披露前蘋果肯定不希望有人知道 iPad 這個名字。
所以蘋果想到了一個獨特的辦法：把名字註冊成縮寫：I.P.A.D。
其做法是註冊了一家英國的空殼公司「IP Application Development」。
不過蘋果的努力再次功虧一簣，在 iPad 正式發佈前相關的申請文檔及其與蘋果的關聯就被披露出來了。
有跡象表明 iPad 的命名蘋果曾有備份計畫，2009 年的記錄顯示，蘋果還曾註冊了另一家名為「Slate Computing」的空殼公司，該公司擁有「iSlate」和「Magic Slate」這兩個商標。
至於硬體，部分開發者可以在發佈前接觸到 iPad，但那設備卻必須固定在一間四周都沒有視窗、完全是漆黑一片的隔離室裡面。除了提供滿足上述規定的照片證據意外，開發者還被要求簽署提交超過 10 頁的保密協定。
然而儘管這些設備的保密措施做到了家，第一代 iPad 的照片依然在 2010 年初時被洩露到互聯網上。
Apple Watch
跟此前的 iPhone、iPad 一樣，在正式公佈之前 Apple Watch 也是無數小道消息的主題。雖然設備本身受到了高度的保密，但是蘋果在做智慧手錶這件事情已經是廣為人知。
這款設備被傳得最多的名字是「iWatch」，這是蘋果自己公開註冊的名字，現在看來這也許是蘋果為了誤導公眾採取的舉措。跟 iPad、iSlate 不一樣的是，蘋果打算將 iWatch 納入旗下品牌。
在美英等國家，iWatch 這個名字的所有權均歸一家名為「Brightflash」的神秘公司所有，後者被認為是蘋果為了掩人耳目而設立的公司。
至於 Apple Watch 最後的產品名字，蘋果的確在公佈產品前申請了所有權。但乃是在千里達和多巴哥進行的，沒人注意到這一點。
iPhone 4的洩露
蘋果最出名的洩露案並未牽涉到那些法律行動、商標申請或者神秘的空殼公司—只是一個簡單的塑膠殼。
話說一位蘋果員工兜裡揣著 iPhone 4 原型機就去逛酒吧，要是他沒拿出來也就沒什麼事，可是他偏偏把它遺忘在了酒吧裡。後來被人撿著了並賣給了 Gizmodo，後者於是把它大卸八塊讓人把 iPhone 4 的內部構造看個夠才寄回給蘋果。
出於與連線性和感受等方面顯然易見的原因，在公眾環境下測試 iPhone 至關重要。但是蘋果是不允許一台全新外觀的 iPhone 就那麼擺出來用的，因為這會導致秘密項目過早曝光。
所以蘋果把 iPhone 4 用塑膠殼包了起來，讓它的外觀看起來就像一台 iPhone 3GS 一樣。在一般人眼裡，這台原型 iPhone 的樣子跟當時市面的 iPhone 型號完全是一模一樣的。
儘管 iPhone 4 原型最終被提前大肆曝光，但蘋果仍未放棄這一策略。
去年在公開環境下進行 Apple Watch 測試時，蘋果的行動計畫代號是「Gizmo（也許是為了記住 iPhone 4 洩密的前車之鑒吧）」，跟之前的行動一樣，設備仍然用外殼包裹住，由於蘋果自己當時還沒有可穿戴設備上市，所以它選擇的是競爭對手的設備，如三星 Galaxy Gear。
清理洩密者
當然，蘋果也不會放過那些洩露秘密者，它首先採取的行動是起訴。為了對洩密行為進行打擊，蘋果眾所周知的做法是引蛇出洞—散佈一些虛假資訊，然後看看究竟是誰把這些資訊洩露出去。由於那些事情都是在內部處理的，所以這些清理行動的頻率和成功率並不為人所知。
不過 10 年前蘋果採取了另一種不同的辦法，通過迫使新聞媒體披露其訊息源來反查洩密者。為了找出代號為 Asteroid 的未公佈硬體產品準確細節的提供者，蘋果曾設法讓 AppleInsider 以及 PowerPage 的編輯收到過傳票。涉事記者拒絕合作，並聘請了 EEF（Electronic Frontier Foundation）作為顧問。
案子最終鬧上了法庭，蘋果提出線上記者不應該受到與平面媒體記者相同的保護。加州上訴法庭的 3 人陪審團最終站在了網站一邊，認為網站編輯有資格享受與傳統平媒記者一樣的保護。
蘋果拒絕對裁決提出上訴，隨後被 EEF 起訴索要律師費。為了制止蘋果未來再進行類似挖出內部洩密者的努力，法庭判給 EEF 雙倍的聲索律師費。
實際上也許蘋果最偉大的創造並不是那些東西，而是這個：炒作機器。蘋果披露的東西越少，全世界就越想知道接下來它想幹什麼。
【一零一傳媒／整理報導】
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