（圖／取自網路）
瑞典對麥當勞而言一直都是經營不易的市場，這裡有同樣來自美國的競爭對手漢堡王（Burger King）及當地連鎖店麥斯漢堡（Max），因此，麥當勞今天宣布將在瑞典進行革命性實驗，開始接受預約並提供餐桌服務。這家美國漢堡龍頭將在斯堪的那維亞國家瑞典，首度測試全新顧客服務方式。
麥當勞全球有3萬6000家分店，但25日起，只在瑞典31家門市進行1週的訂位測試服務。漢堡迷可上提供多家餐廳訂位的瑞典網站進行訂位。網站上包含全國多種價位的餐廳。訂位的麥當勞顧客每1到4人至少必須點2項餐點。但這項最新實驗可能會破壞速食業的整體概念。
（圖／取自網路）
餐飲服務資訊機構CHD專業集團（CHD Expert）分析師諾契（Nicolas Nouchi）指出，「這很創新，但同時在餐飲業卻是走回頭路。」速食在1950年代問世。麥當勞官方聲明中未明確提到實驗的目標，但已經在瑞典當地大肆宣傳，告訴消費者他們可以先訂位、再到麥當勞吃大麥克漢堡和薯條。
其實這不是瑞典麥當勞第一次出奇招，先前他們就曾推出過「大麥克」印花系列服飾，以經典商品大麥克為主要印花圖案，設計男女運動服飾、雨衣、床單、壁紙、短靴、寵物等款式，商品售價為399到495克朗，換算新台幣大概介於1500元到2000元之間，所有盈餘將捐入麥當勞叔叔兒童之家。
當時網友看到大麥克系列圖片後，反應不一。有網友吃驚地直說，「這麼沒品味的東西，誰會買？」、「誰想穿漢堡在身上？」；也有人表示，雖然男女服飾系列看起來有夠醜，看到就不是很想買，但寵物或是雨衣還可以考慮看看。但以結論而言，也算是有吸引到消費者注意。
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