繼今年2月關閉六盤水啤酒後，重慶啤酒再次宣佈關停亳州公司。根據了解，去年啤酒市場局勢慘慘慘，重慶啤酒業績嚴重下跌，有專業人士認為，重慶啤酒多次關停公司，是為了要進行品牌的戰略調整，進而推動嘉士伯控股高端化的進程。
前日(24日)，嘉士伯控股的重慶啤酒發出公告，以書面表決方式通過了《關閉重慶啤酒安徽亳州有限責任公司的議案》。重慶啤酒表示，從未來的三年來看，亳州公司實現不了盈虧的平衡。繼續維持亳州公司的營運會導致現有及未來亳州公司單位的產品生產成本飆高，不利於市場競爭及業務發展，也會為公司的財務業績帶來沉重負擔。
(圖/取自網路)
從去年10月以來，重慶啤酒已連續發佈多份公告關停公司或出售資產。鑒於連續多年虧損，重慶啤酒終止全資子公司九華山公司的所有生產業務，並對銷售業務進行優化；11月後以優化生產網路為由，關閉永川分公司；今年的1月，關閉黔江分公司；2月時關閉重慶啤酒集團六盤水啤酒有限責任公司；3月，轉讓公司所持有的重慶佳辰生物工程有限公司100%股權和公司對佳辰公司的債權18665.9萬元。
重慶啤酒對此表示，未來公司在不斷努力提高盈利能力的過程中，公司將持續考量很多方案，但不限於優化目前公司現有啤酒生產廠家的部署。這些方案可能包括出讓、關停冗餘的一些機構或企業、人員優化以及提高生產現代化的水準。
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，啤酒行業正遭遇瓶頸期，夜場消費銳減，衝擊到嘉士伯在國內的銷售業績和佈局。嘉士伯產品口感偏歐化，基地市場遠離核心啤酒市場，且營運模式不適合中國國情，市場反響和產品更新速度遲緩，品牌競爭優勢不強，導致了業績節節敗退。
(圖/取自網路)
在此情況下，重慶啤酒連續關閉公司也被業內解讀為進行品牌戰略調整，推動公司產品結構向高端化方向發展，從而助推嘉士伯在華的整體規劃。有業內人士指出，產品高端化已經成為中國啤酒企業的發展新趨勢，而被嘉士伯視為啤酒資產整合平臺的重啤，勢必要先完成產品結構的升級以及對旗下內部資產的優化整合，而這也將成為嘉士伯提振中國市場的重要一步。
據媒體報導，嘉士伯集團總裁郝瀚思在一季度說明會上表示，嘉士伯在華正處於減少供應低價產品的過程，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支援。隨著中國消費習慣的變化，高端啤酒產品在未來市場所占比例將會進一步增大，各大啤酒企業紛紛開始佈局。而重慶啤酒也可以將產品結構向中高端轉移，加快產品換擋速度，收縮戰線聚焦大本營市場圖長遠發展。
【101傳媒／整理報導】
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