(圖/取自兩岸商情第56期)
文／劉凡凡
在廈門有不少青年臺灣設計師，他們懷抱著設計的夢想到中國大陸創業。兩岸設計理念有何不同？臺灣設計有什麼特點？臺灣設計師又會如何開拓中國大陸市場？記者走進臺灣設計師們的工作生活中，瞭解他們的創業故事，以及如何將臺灣「小確幸」融入在地文化從而迸發新活力。
◎臺空間設計師應需求登陸
相較以前中規中矩的店面陳設，如今，隨著中國大陸市場的競爭和消費者體驗的提升，店面的空間設計往往和行銷建立了千絲萬縷的聯繫。創薪滿藝文化傳媒有限公司創意總監、來自臺北的設計師謝馥仰去年來到廈門，他告訴記者，如果你的店是希望客人坐下來享受片刻舒適時光，設計上就要從每一個細節提升顧客體驗。反之，一些店面空間不大的小店，希望客人買了就走，空間設計上則需要不一樣的處理方式。不過，由於兩岸市場環境不一樣，在這些臺灣設計師眼中，同樣的店開在臺灣和廈門，也會有不一樣的處理方式。同樣來自臺北的設計師葉宗均說，拿最常見的餐廳舉例，臺灣的店面喜歡俐落簡單，較少用到包廂；但中國大陸人喜歡小團體的聚餐方式，有無包廂就很重要。承接了許多奢侈品門店設計的臺北設計師蒼沛則表示，「中國大陸的很多地方都很有特色，很多大型連鎖品牌在保持整體風格一致性的基礎上，具體元素上都可以做到結合當地化」。
◎客戶要的是「臺灣的感覺」
謝馥仰告訴記者，在廈門接案子，甚至有顧客向他直接提出「就是要臺灣的感覺」。那是一種什麼樣的感覺呢？這要先從臺灣設計行業成長的「土壤」談起。
記者瞭解到，2010年之後，臺灣從全球金融危機的震盪中得以喘息時，文創設計品牌便開始形成無法令人忽視的規模。就算在被百貨公司和奢侈品櫥窗擠滿的臺北101區域附近，找到一個「小清新」聚集地也不是一件困難的事情。
不少設計師表示，臺灣好像會被輕易歸類到「小清新」或者「文創設計」的名目之下。哪怕是臺灣電影也常常被貼上文藝片的標籤。「文創」這個詞近來在臺灣隨處可見，甚至沒有什麼嚴格界定，混雜著設計、創意產品和生活方式。此外，緊跟世界潮流也是臺灣設計的特點之一。去年12月開始，臺北路邊就懸掛了「2016年臺北世界設計之都」的海報，每年還有一個「金點設計獎」的評選，日本設計師、無印良品設計顧問深澤直人作為主席，徵集來自全球的設計作品。正因如此，臺灣設計界得到了更多與世界頂尖設計師交流的機會。
(圖/取自網路)
◎夢想和情懷，需商業化變現
謝馥仰說，自己去過中國大陸不少城市，但唯獨廈門，最有和臺灣相似的咖啡店文化。他手頭正在設計的咖啡店中，有三家都是在沙坡尾這個廈門新興的文創藝術聚集地。謝馥仰表示，這個富有廈門特色的文創區域，和臺灣的大稻埕有些相似。「都是用文創給老城區注入新血脈，不過夢想和情懷的背後，也都面臨著如何商業化變現的問題」。
在他看來，臺灣年輕人對設計與文創的狂熱，並不是出於絕對的理想主義。「臺灣的設計師非常熱衷搜尋網站上最新的設計風格和元素，保持對外的資訊量。」謝馥仰說。因為這個原因，現在葉宗均接案子都十分慎重，他說：先瞭解客戶的需要，再結合市場條件，告訴客戶什麼是好的，可以去設計發展的」。
◎好的設計需融入當地生活
「一年前，我從沒想過把臺灣的事業拓展到中國大陸來。」臺灣創新滿藝文化傳播有限公司聯合創辦人、總經理楊超閎說，他來到廈門創業也是種緣分。楊超閎是位來自高雄的設計師，他發現廈門的環境和人文都跟臺灣相近，但即便如此，如果想要真的瞭解它，還是要融入當地生活。
資訊來源：兩岸商情第56期
【101傳媒／整理報導】
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