廈企頻頻搶灘演藝市場，引各方資本搶食

5個城市，超過人民幣2,000萬的票房。近期，由廈企參與引進的世界名劇《窈窕淑女》在中國大陸掀起了一波看劇熱潮，引發業界關注。記者走訪發現，受惠於線下演藝市場不斷崛起，當前，越來越多廈企正布局全中國大陸演藝市場，如房米網、天視文化、新百影業等。

 

 

 

 

 

 

 

作為中國大陸領先的「互聯網+地產+文化」整合服務商，今年3月，房米網設立子公司海潤星，文化演藝板塊正式獨立運營，同時與擁有54家劇院的中演院線形成戰略合作，開始全面布局。

 

據房米網創始人黃建戎透露，作為劇場版的超級IP（智慧財產權），《窈窕淑女》改編自蕭伯納的戲劇劇作《賣花女》。此次與中演院線聯合引進該專案後，首秀便取得成功。「場場爆滿，整體票房突破了2,000萬。」黃建戎說，掌握優質IP後，他們將加強與中演院線及其他劇院的合作，形成強大而順暢的劇碼分發管道。

 

據介紹，海潤星文化演藝的盈利方式包括劇院媒體聯播網、大型劇碼引進、劇院商業運營等，最終形成「劇院版華誼兄弟」模式。黃建戎透露，接下來，《音樂之聲》《怪物史萊克》《大河之舞》等一系列國際性知名劇碼也在謀劃之中，並將陸續演出。

 

 

 

 

 

(圖/取自網路)

 

 

實際上，布局全中國大陸演藝市場的廈企並非只有房米網。記者瞭解到，去年底，廈門市天視文化傳媒股份有限公司成功登陸新三板，是福建地區首家在新三板掛牌的演出運營與演藝經紀企業。據透露，該公司此前一直深耕廈門市場，未來也將布局全中國大陸市場。

 

「天視文化曾於2007年在廈門首次引入大型文化演出的商業運作模式，並在2011年打造了當時最成功的商業演唱會─張學友1/2世紀演唱會，同時於廈門、泉州兩地開唱，堪稱當時演出市場的實力之作。」天視文化總經理張治寰表示，2014舉辦的EASON'S LIFE陳奕迅廈門演唱會，第一場現場觀眾更是超過3萬人。

 

張治寰說，未來，天視文化仍會增加在演出投資運營與專案引進上的比重。「除了福建與西北之外，我們還會在全國鋪開演出專案的製作、引進，不排除與國內外知名的藝人及經紀公司攜手進行專案的開發」。

 

據悉，今年，除了陳奕迅等大牌明星的個唱之外，天視還力將打造一個全新的品牌—「樂動計畫」。此外，記者還瞭解到，廈門川力青模、廈門新百影業等公司，眼下也在致力於拓展演藝市場。

 

 

 

 

(圖/取自網路)

 

 

為何廈企頻頻看中演藝市場？記者調查發現，這是因為，在多重因素下，演藝業正迎來黃金發展期，引發越來越多資本「搶食」。據申萬最新研究報告顯示，隨著IP價值重構和觀影體驗感需求的提升，當前線下演藝業開始崛起，包括藝人及經紀公司、內容製作和專業演出公司等，均比較有景氣；細分子行業中，話劇、舞蹈表演等景氣度高，2014年票房同比增幅都在20％以上。

 

調查還顯示，觀看線下演出的消費習慣正從高收入人群蔓延到中低收入人群，月收入8,000元以下的觀眾占比超過2╱3。而從與電影票房對比來看，2014年線下演藝業148億的票房僅為電影296億票房的一半，提升空間大。「隨著人民生活水準的提高，更注重精神文化生活，對旅遊、體育、教育、娛樂休閒等文化消費的需求進一步釋放，文化市場規模再度擴張。」業內人士說，當前，無論是廈門、泉州，還是北京、上海等地，演藝市場正不斷擴大。

 

據悉，為了「搶食」市場，廈企也出了不少新招。黃建戎表示，目前，廈門海潤星專門建立了獨立的自媒體平台，通過票務、互動等活動，聚集人氣，形成活躍的高淨值粉絲社群。「後台資料成熟後，將來將由粉絲來定制劇碼IP，打造真正的文化演藝生態鏈，衍生出更多的增值服務和市場可能性」。