這些年，快速時尚的興盛，將流行從伸展台送進你的衣櫥內；而時尚精品珠寶也吹起此風，許多高品質鑽飾更加平易近人，引雅珠寶即為國內首屈一指的品牌之一。
文‧藍硯琳
（圖／取自網路）
一九八七年創立的引雅珠寶股份有限公司（City Diamond），由集團董事長張智超一手創立，耕耘至今已二十餘年。其以經營寶石批發起家，並隨之拓展營運規模，轉型為國內頂級珠寶商，提供海內外消費者最極致的品質享受。
篳路襤褸 鑽石人生
說起踏入珠寶領域的機緣，張智超表示，早年家境貧寒，父親英年早逝，身為長子的他，即半工半讀完成大學學業，而後通過高、普考及格，擔任公職十餘年。民國七十六年為了幫助家計，毅然決然離開公職，投入驚濤駭浪的商界，開啟了張智超的鑽石人生。
當時經朋友介紹接觸到景泰藍飾品，進而加入外銷飾品的行列，逐步累積信用與鑑識眼光。回顧創業當年，其表示：「由於家中素無經營珠寶業的背景，在極為艱苦中，自行摸索學習採購、推銷（中盤商）開店，在一點一滴中奮力向前，歷經滄桑，從被騙、被倒帳、跑三點半，一一渡過難關」。
從開設第一家商店起，即了解到要成為一個成功商人必須薄利多銷，而開設連鎖店就是途徑之一。遂於民國八十二年開設第一家珠寶專櫃（新光三越站前店）。隨後不斷到全省各百貨公司設置專櫃，打造City Diamond引雅珠寶品牌，目前已達三十三間，成為全國最多珠寶連鎖店。
親赴產地 篩選貨品
印象中，珠寶就是昂貴的代名詞，總讓人有望之卻步的心裡反應。而引雅珠寶為了滿足顧客「物超所值」的享受並確保品質，張智超經年不辭勞累，遠赴世界各國尋覓質地最佳的石材。
張智超表示，「創業初始，因無珠寶行銷經驗，乏人指引。只好每天抽空閱讀有關書報雜誌，鉅細靡遺。並親赴日本、泰國、香港、比利時、義大利、印度，一一找尋鑽石、紅藍寶、翡翠、珍珠源頭，以求品質保證、物美價廉，回饋客戶」。
信譽卓越 屢獲獎項
開業過程中，以往消費主力的日本觀光客，因國際幣值變化，來台人數逐漸趨緩，張智超表示，「有人潮就有錢潮！為擴大營運目標，我積極尋求進入百貨通路的機會，致力打造品牌知名度」。因著其多年的信用經營，引雅珠寶順利進駐新光三越、遠東百貨、美麗華等百貨商場及五星級飯店，至今已在全台設有高達三十間以上櫃點，成為全臺灣規模最大的珠寶連鎖公司。
品牌印象，是企業營運的重要指標，它反應著消費者對企業服務品質的感知！引雅珠寶深知其重要性，因此在品牌經營上特別著重於此。張智超提及，引雅珠寶販賣的鑽飾，具有美國寶石學院（GIA）認證，提供消費者最權威的品質保證；此外，時常遠赴海外參觀展覽，與世界潮流接軌，將流行帶回臺灣。
因著對品牌的堅持，引雅珠寶屢獲國內獎項肯定，如第十六屆金鋒獎、第十二屆金炬獎等殊榮，「能獲獎就是肯定，這代表引雅珠寶品牌信譽已建立起來，我們未來將更努力經營，成為最知名的連鎖珠寶品牌」，張智超期許。
時尚設計 與時俱進
提到現今珠寶業界發展，張智超分析，越來越多國外品牌進駐臺灣，一方面是帶動產業的多元發展，卻也擠壓臺灣本土廠商的營運空間，「點精品、周大福品牌來台後，引雅珠寶的業績確實受到不少衝擊」，也因此，重新布局的道路，決定往客製化、設計具流行指標等方向執行。
評估珠寶設計的時尚度與敏銳性，引雅珠寶特別與香港設計師合作，設計新穎且具流行的款式，以符合現今飾品潮流。「時常會有客戶拿著自己親手畫的飾品草圖，前來拜託我們製作，而盡力完成客戶所願，就是我們最大的使命。」分析起臺灣人對珠寶設計的認知，張智超表示：「寶石大、亮是普遍對購買珠寶既定印象，而國外則比較著重細緻、簡單的設計感，這其中的差異就是我們可以努力的空間，顧客開心，我們才安心」。
經營傳承 永續經營
考量著引雅珠寶的永續發展，現正著手培養第二代接班人，透過專業鑑賞與設計進修，投入新生代觀點。此外，體察社會脈動，張智超認為未來臺灣百貨公司數量將減少一半以上，因此，「轉型」便是引雅珠寶的轉捩點，其強調，未來引雅珠寶將逐步朝向網路化邁進，提升品牌知名度，並與日本輕珠寶合作，設計款式簡單、價格便宜且具設計感的鑽飾，吸引年輕族群購買。
此外公司設有研發部門，集思廣益，力求創新，符合時代潮流、顧客的喜好。曾參與經濟部工業局舉辦「台灣創意設計中心推動計劃」第一屆品牌競爭，榮獲創意新品第二名，獲頒補助金，並獲得二○一三年珠寶類臺灣第一品牌獎。
獻身公益 回饋社會
除了致力於集團營運外，張智超深感時下大學生畢業之後進入業界服務，缺乏實務經驗，往往很難發揮所長，也造成業界求才殷切，卻苦無合適人才。所以在十年前，到東吳大學會計系授課迄今。開「 當代企業經營個案分析」與「創業與管理」兩門課程，每堂學生多達百餘人，深受好評。除了享受「得天下英才而教育之」的樂趣，更能將實務經驗傾囊相授給學生，回饋社會。
同時，獲得台科大栽培，張智超經常回學校演講，頗受歡迎，於二○一二年接受台科大企管系聘為兼任助理教授，將實務經驗教授給學生又於二○一五年被台科大EDBA／EMBA校友會推舉為校友會理事長，為回饋社會，回饋校友而努力。
「從臺灣頭做到臺灣尾」、「一步一腳印」是引雅珠寶深根在地的原動力，未來除了持續品牌化，亦將經營觀光客商機，透過吸引來台遊客的注目，「讓本土珠寶品牌，立足臺灣，放眼全世界」，張智超如此期許著。
【一零一傳媒／整理報導】
