(圖/取自網路)
1月底，Facebook公佈了2015財年第四財季及全年未經審計財報，財報的驕人業績擊敗分析師預期，使該公司成為全球第四大最有價值的公司，排名僅次於谷歌母公司Alphabet、蘋果和微軟。同時，扎克伯格的個人身價也隨之上漲。截至紐約當地時間2月2日股市收市，31歲的紮克伯格按股票市值計算擁有500億美元的財富。這也使他在“彭博億萬富翁指數”(BloombergBillionairesIndex)中超過墨西哥美洲電信公司(AmericaMovilSAB)聯席董事長卡洛斯·斯利姆和亞馬遜創始人傑夫·貝索斯成為全球第四大富翁。值得一提的是，在全球最富有的5人之中，扎克伯格是今年以來唯一一位財富增值的富翁。
扎克伯格的財富主要來自於其所持有的社交網站Facebook22%的股份，所以他的財富的大幅增長，主要受益於Facebook股價上漲推動。而股價上漲的主要原因是公司2015年繼續快速發展。財報顯示，Facebook第四財季實現營收58.41億美元，較去年第四季度的38.51億美元同比增長52%，超過分析師的預期。Facebook第四季度淨利潤為15.62億美元，和去年同期的7.01億美元利潤相比，同比增長了123%。與其他處於增長期依然沒有大量淨收入的公司不同，儘管擴展計劃對Facebook的盈利能力造成影響，但Facebook的淨盈利已經達到十分可觀的水平。但是這些進步並非Facebook投資者唯一感到興奮的地方。Facebook社交平台用戶群的快速增長預示著，在長期發展中，Facebook仍然蘊含著大量的業務增長機會。現在，Facebook、FacebookGroups、FacebookMessenger、Whatsapp以及Instagram的月活躍用戶分別達16億人、10億人、8億人、10億人以及4.5億人。
實際上，福布斯2013年所公佈的全球富豪榜單上，當時的紮克伯格以133億美元僅僅排在第66位。2014年，扎克伯格成為財富增長最多的富豪之一，隨著社交網站Facebook的股價飆升，其淨資產猛增152億美元，達285億美元，福布斯全球富豪排名晉升至第21位。科技，更具體地說是Facebook，在21世紀推動了大量財富增長。Facebook首席運營官(COO)雪莉·桑德伯格(SherylSandberg)首次躋身億萬富豪之列，同樣首次晉級的還有Facebook資深副總裁傑夫·羅斯柴爾德(JeffRothschild)。另外，拜Facebook的190億美元大手筆收購所賜，WhatsApp兩位創始人揚·庫姆(JanKoum)和布萊恩·阿克頓(BrianActon)也首次加入了矽谷頂級富豪之列。
眾所周知，Facebook專注移動互聯網領域。現如今，移動互聯網如潮水一般席捲著世界，無論是個人還是企業，無論是我們的工作還是生活，都受到極大的影響。移動互聯網已經成為全世界商業和科技創新的源泉，發展的加速器。其滂沱氣勢正革新著舊有的世界與秩序，成為當下時代最大的機遇與挑戰。而扎克伯格領導的Facebook早就以迅雷不及掩耳之勢在該領域占得先機，不但在移動業務方面拔得頭籌，更是非常完美地以客戶體驗為宗旨，運用獨有技術，將自己的強項移動業務很好地轉化為公司持續增長的盈利能力。
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Facebook統治著增長速度最快的科技市場，並成為這一趨勢的領導者
2015年第四季的財報顯示Facebook的廣告收入為57.4億美元，預期為51.5億美元。移動廣告收入為45.1億美元，預期為40.9億美元。從財報不難發現，Facebook有80%的營業收入來自移動廣告,高於去年同期的69%。四季度末，Facebook月活躍用戶數為15.9億，華爾街分析師的預測中值為15.8億。移動端用戶情況也喜人。Facebook移動端月活躍用戶數為14.4億，華爾街預期為14.3億。四季度，Facebook月活躍用戶和日活躍用戶中，移動端用戶首次超過了總用戶數的90%。
Facebook發布的財報顯示了該公司繼續統治社交媒體和移動市場的強大優勢，出色的增長帶來了更高的營收和利潤。目前，社交媒體和即時通訊應用中排第一位的就是Facebook，排名第二的公司是Facebook2014年收購的Whatsapp。FacebookMessenger排名第三，位於WhatsApp之後。排名第五的是Instagram，這又是Facebook收歸旗下的一家公司。也就是說，前五名中，有四家都屬於Facebook，而且都是在移動市場上增長最快的公司。加在一起，這些公司的月活躍用戶數超過了30億，並以每月新增3億月活躍用戶的速度增長著。因此Facebook已經不言而喻地成為快速增長並不斷加快發展的移動和應用市場上的主導力量。
市場研究公司PiperJaffray的分析師在一份研究報告中寫道：“Facebook已經建立了一個卓越的廣告平台，讓各類營銷者能精準地將廣告發送這個星球上的幾乎每一個消費者。”高盛公司的分析師在一份客戶報告中寫道：“我們相信，Facebook完全有能力提高其在數字廣告市場的份額支出。鑑於其廣告客戶的覆蓋面和廣告的效果，它也有能力提升整個數字廣告市場。”。股價快速上漲表明投資者對Facebook移動廣告銷售的繼續增長有信心。
這些恰恰都與公司的發展理念和扎克伯格的經營邏輯相一致，扎克伯格說過，“我們的目標是幫助人們保持聯繫，為他們提供好的社交體驗，這也是為什麼我們專注於投資我們的移動端、平台和社交廣告。”扎克伯格所關注的不僅僅是流量，而是客戶在Facebook平台上的使用體驗。企業的產品要做到以人為本，一個產業的王者，首先就是要迎和人。不論技術如何發展，人的本性不變。每個企業都要做到時刻認真思考如何迎合用戶的需求。
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Facebook依靠獨創的技術優勢，搶先佔領移動市場
在擴大用戶數量和廣告投放的同時，Facebook還在通過優化的算法來提高廣告的投放精準度，一位業內人士對騰訊科技表示，Facebook的廣告投放具有先天的屬性優勢，由於Facebook上的用戶絕大多數都是真實身份，對於Facebook而言，可以清楚的知道每個用戶真實信息和上網的軌跡，這對企業做廣告是至關重要的。每一位用戶的特徵一定程度上已經通過其個人資料反映出來，再結合用戶每日在Facebook相關產品上的行為，Facebook的廣告投放的精準度非常高。
“對於傳統的互聯網廣告，廣告主一般要耗費昂貴的成本，在互聯網上跟踪用戶的行為痕跡，去推測他們的性別、年齡、愛好、消費能力、經常訪問的站點。但在Facebook上這些信息唾手可得。任何人都可以在Facebook的自助廣告服務裡選出有限的組合，比如只對已婚的35歲以上、住在香港的女人展示廣告，或者只對台北公司在某天上班的白領展示廣告。 ”中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任劉東明說。
另外，2014年10月份推出的AudienceNetwork也使Facebook的移動廣告收入大幅增加。該應用的功能在於，一方面，廣告主的廣告可以在Facebook以外的更多第三方應用上得到呈現，另一方面，對於Facebook來說，獲得的廣告收入來源不再局限於自身的產品平台，即使Facebook自身產品上沒有任何廣告，而只要AudienceNetwork上的參與的應用足夠多，廣告主依然認可Facebook的平台影響力，也能保證廣告的收入。加入AudienceNetwork的應用幫助Facebook實現了10倍的同比增長。
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Facebook獨創的開放平台優勢
Facebook的十年發展歷史中，通過培育真實信息的網絡環境，形成用戶的社交粘性，精心完善用戶的社交交流方式和體系。Facebook從一開始就是一個開放性的平台，Facebook向第三方的開放商提供接口，雙方按照提供的內容進行收費和分成。相比於國內的SNS網站屈指可數的應用內容和乏善可陳的遊戲，Facebook的應用可謂應有盡有，如今，在這個平台上，生活、商務、遊戲、娛樂等幾十個領域裡有超過十萬量級的應用。這些豐富的應用進一步保證了用戶的黏度和忠誠度。
官方數據顯示，Facebook平台上運行的各種第三方應用不下2000種之多，而在其開放平台F8上，有多達8000種的第三方應用程序正在被不斷地測試和利用。這些應用不但為Facebook帶來用戶數的幾何級增長，同時，也使在F8平台上開發應用程序的網站，依靠Facebook平台海量的用戶群一夜成名，用戶數暴漲。培育了以Facebook為中心的互利共贏的良好商業氛圍。同時，Facebook還在人工智能、虛擬現實等更前沿的領域進行快速深入佈局，期望在未來新一輪的競爭中也能率先搶得先機。
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境界決定高度，Facebook成立的初衷就是建立起一個網絡社交服務平台。扎克伯格及其團隊後期的所有努力都始終圍繞這一創業理念。始終心系客戶，將客戶體驗置於第一位，這也是Facebook在競爭激烈的互聯網領域脫穎而出的最根本的原因。許多人將Facebook背後的這位孤僻的創始人描述為以為野心家，事實並非如此。扎克伯格成立Facebook的初衷非常單純，僅僅是想讓世界的溝通變得更加開放，不僅想改變互聯網，他還想把它推向全世界。
扎克伯格堅持認為整個世界都應該參與進互聯網的世界，因為我們錯過了世界上大約2/3的人口的創造力。除了Facebook事業，扎克伯格心系天下的滿滿情懷值得稱讚，去年12月份，扎克伯格和妻子在宣布女兒麥克斯出生的同時，並發表公開信，稱他們將在接下來的人生中捐出其99%的Facebook股份(約450億美元)，致力於“個性化學習，疾病治療，連接人們和建立包容的社區”，讓不少人為之動容。試想這樣一個有著寬廣胸懷的創業人，世界這個大舞台屬於他是實至名歸。或許，我們可以說，正是這種大愛無疆的情懷成就了今天的紮克伯格和社交網站Facebook，也算是眾望所歸。
【101傳媒／整理報導】
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