(圖/取自網路)
炎炎夏日，下班後去星巴克買杯口感清冽的 Venti 冰搖檸檬茶提提神是個不錯的選擇。
現在星巴克想讓這件事變得更方便。不久之後，想喝冰搖檸檬茶，你就不用特意多跑兩個街口去找星巴克實體店了，因為辦公室樓下的 LAWSON 可能就有售。
(圖/取自網路)
1996 年，星巴克聯手百事可樂，把旗下的 Frappuccino （星冰樂）製成罐裝飲料，鋪進大小超商。甩開管道限制後的星冰樂後來做到了 15 億美元的市場規模。這次，星巴克想把在咖啡上的這套成功模式複製到茶飲市場中去。
三天前，星巴克對外宣佈已與美國最大的啤酒釀造公司 Anheuser-Busch InBev 達成合作。有意思的是，咖啡巨頭和啤酒大廠聯手，要做的不是啤酒也不是咖啡，更不是啤酒味咖啡什麼的 …… 星巴克 CEO Howard Schultz 表示，兩家公司計畫在明年上半年共同推出一系列瓶裝茶，並投放到 AB InBev 體系下的 30 萬家門店進行銷售。
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「我們發現年輕人對上等茶和冰茶的需求空前增長，增速甚至超過了咖啡。」Schultz 稱，「未來灌裝茶的表現甚至可能超過瓶裝星冰樂。所以我們希望通過這次合作搶佔市場先機。」
不久之後，你就能在超市冰櫃裡拿到星巴克推出的茶飲料了事實上，這已經不是星巴克第一次對茶飲市場出手了。早在 2012 年，他們就以約 6.2 億美金的價格買下了美國茶葉公司 Teavana 。從後續表現上看，這次收購效果平平。
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問題出在兩家公司的風格定位上。在美國，Teavana 的受眾多是家庭婦女，年輕人並不多。星巴克收購 Teavana 後，幾次想嘗試幫助其做品牌升級和年輕化改造，但成效甚微。另外，Teavana 主要銷售貼近北美用戶口味的花茶、調香茶和混茶，傳統茶並不多，在國際市場的擴張中也面臨種種問題。
不過星巴克顯然不願意放過茶飲這個價值 1250 億的機會。這次和 AB InBev 合作，用意即在借助對方的管道資源，做一款受眾更廣泛的普世級茶味飲料。雖然新品上架還需一段時間，但還是值得期待的，畢竟消費者對「飲料」的要求不會那麼苛刻，只要口味過關，再加上星巴克的背書及一個有設計感的包裝，相信願意買單的人不會少。
資訊來源：36氪
【101傳媒／整理報導】
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