Google台灣在昨日（22日）公布了2016《台灣數位消費者研究報告》與《消費者洞察報告》，報告指出全台灣有96%的人民每天上網，比例高居亞太第二名，而行動裝置使用率達到82%，比起前兩年成長了15%。另外，在網路購物上，台灣有69%的消費者會在購物前上網研究。
(圖/取自網路)
在2016年《消費者洞察報告》中提到，亞太區的每天上網人數比例，第一名是97%的香港，第二名為96%的台灣，智慧型手機滲透率也高達82%，其中25歲至34歲更是每人一機，普及率高達百分百。在這樣的環境下，台灣的消費市場也做出了些改變，Google將「精明消費、享受生活」的族群稱為「精享族」，以品牌資料與及數位工具作為應用，以更寬廣的視角抓住消費者的口味，可以更加確定消費者的喜好。
今年的《台灣數位消費者研究報告》顯示出，70%的「精享族」願意花錢來提升自己個人時間的生活品質，67%的「精享族」對於自己的消費能力有維持或是提升的信心。至於在網路依賴程度上，有79%的「精享族」高度依賴網路，76%的族群會每天上網搜尋資訊，52%的民眾會上YouTube數次等習慣。除了依賴網路之外，有75%的「精享族」會透過網路在消費前先做功課，比起去年的同期資料來說，成長了將近6個百分比；此外，有66%的「精享族」花在網路購物上的金額比實體店面還來的多。
(圖/取自網路)
而對於這樣的趨勢，Google台灣呼籲各家公司可透過「程序化購買」以幫助品牌用正確的方式來與消費者做連結，並挖掘消費者的新需求。即日起，Google更會以「Rediscover Your Consumers」為主題，針對瞄準新興崛起的「精享族」舉辦為期兩週的系列講座，有興趣的業者可以參考看看。
【101傳媒／整理報導】
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