(圖/取自網路)
1111全球狂歡節落幕，在台灣由於APP購物盛行更為不少零售品牌電商拉抬雙11買氣，開出紅盤。阿里巴巴旗下天貓今年活動再度刷新各項紀錄，其中成交金額更是突破千億人民幣。有評論指出，雖然再創新高，較上年增長3成2，但增幅卻較去年的6成有所趨緩。另觀台灣零售品牌在這波雙11檔期，掌握策略節奏，且受惠行動趨勢，在APP購物熱潮增溫下展現年增力道，超過百家的品牌商店，業績年成長以驚人之速達到500%以上！91APP董事長何英圻表示，在台灣「新零售」的時代已經提早到來，雙11只是一個引爆點，它點燃台灣零售品牌早已佈局與蓄積已久的業績能量，未來更將看好。
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針對雙11台灣消費者APP購物情形，台灣最大全通路開店服務公司91APP今日公佈「2016年雙11當天APP購物力調查」。根據《91APP大數據》分析，雙11當天全台APP購物買氣最強的城市由「新北市」奪冠，且意外地發現全台消費者用iPhone手機下單的佔比最高。此外，今年雙11又以女性消費者居多，高達8成女性「剁手黨」瘋迷APP搶購，更帶動「她商機」！
雙11新北市人APP購物力第一！年輕白領參與度高
以全台地區的整體下單佔比來看，今年雙11當天APP購買力最強的前五大城市排名分別是：新北市(20.85%)居冠，其次為台北市(13.57%)、台中市(12.90%)、桃園市(10.92%)及高雄市(10.31%)。
(圖/公關提供)
用iPhone下單佔比最高，其中超過一半以上是女性消費者
以手機類型區分，今年iPhone手機用戶高達4成4，相較去年成長1倍，其中又以女性消費族群為最多。以雙11開賣的超級黃金時段─「凌晨零點到一點」的1個小時之間，不僅出現APP購物高峰，瞬間湧進的大批消費者，女性就高達8成，而以iPhone手機下單的女性消費者則佔整體的5成以上，顯見iPhone具有一定程度的女性市佔率，台灣女性不僅偏愛iPhone手機，更會透過APP下單購物，行動電商時代，女性消費者無疑為市場主力。
光棍節創「她經濟」！台灣8成女性瘋迷APP搶購，單日單人下單423次破紀錄！
以消費者輪廓來看，雙11當天全台APP購物超過8成為女性，而其中以25至34歲的輕熟女消費佔比最高，搶購商品三大熱門類別為「美妝類」、「流行服裝類」、「美食/特產類」，今年雙11以APP下單搶購的比例高達8成，平均客單價約在1000元左右。
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雙11台灣零售爆發500% 年增力道！多家品牌去年起佈局行動商務，甚至全通路
台灣多家零售品牌，無論是網路起家的品牌，或是實體零售，紛紛意識到行動購物的重要性，去年起投入APP購物經營，甚至實體門市結合APP串起線上線下，搶先佈局全通路零售。他們更看準雙11節慶商機，搶攻行動購物市場，在今年活動帶動下，較去年同期業績年成長衝破500%！
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阿里巴巴集團主席馬雲日前指出，明年起新零售將取代電商。91APP董事長何英圻表示，台灣的「新零售」已經崛起，目前全台有五千多家零售品牌投入佈局，從雙11可觀察到各家成長動能驚人。
【101傳媒／整理報導】
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