（圖／取自網路)
京東宣佈服務中心 將在江蘇省宿遷市、湖南省長沙縣、四川省儀隴縣、山東省平度市等全國多個縣市正式開業。
京東稱，2015 年，京東縣級服務中心將在全國區縣鋪開，預計年內開業數目將超過 500 家。服務中心將針對農村市場，提供行銷、物流配送、客戶體驗和產品展示等服務，可為客戶下單、配送、展示。
據介紹，服務中心不僅僅是物流末梢延伸，通過鄉村推廣員，京東還將為農村消費者提供行銷服務、售後服務，以及小額信貸、農村白條等金融服務。
由此可見，京東此舉除了開啟 4~6 級市場物流末端、發展農村電商、加強售後外，還有意在農村市場開展小額信貸等金融服務。
而農村市場也有這樣的切實需求。劉強東曾說，「我在農村生長了 18 年，感受還是非常深。如今在農村，農民向銀行借貸還是很難。」
無獨有偶，阿里巴巴前不久阿里巴巴啟動了千縣萬村計畫，用 3 到 5 年時間投資 100 億元，建立 1000 個縣級運營中心和 10 萬個村級服務站，浙江桐廬和廣東清遠被定為主要試點。
總結一下京東和阿里向三四線城市下沉出於以下幾點規劃：
１．發展三四線城市：一二線城市的電商市場已被京東、1 號店、阿里巴巴等巨頭幾分天下，更是自營電商們最適合的土壤。如今縣級地區鄉村市場成為電商新的發力點。京東副總裁王志軍表示，「2015 年，是農村電商的啟蒙年，京東希望用‘縣級服務中心’模式來撬動這個凍土層。」
２．反運生鮮農產品：京東將借此挖掘更多農村特色產品，反向將農產品送到城裡人的餐桌上。此前京東依靠較快自營物流和售後，在一二線城市比較強勢。減少中間環節後，可以將更快的將生鮮蔬果運送到城市。
３．互聯網金融下鄉：相較於北上廣 P2P 行業密集競爭，農村信貸目前還是一片藍海，此前較低的收益，尤其是征信的難度，讓資本很少關注這個領域。而對於京東和阿里這種電商巨頭來說農村市場不是食之無味的「啃骨頭」而是「瘦肉」，以電商、物流帶動的「村村通」網站，最後都可能將成為一個一個迷你型的「小銀行」。
去年 10 月，阿里系的小微金融集團螞蟻金服正式成立，統領著支付寶、餘額寶、招財寶、螞蟻小貸和網商銀行，目標明確的「農村包圍城市」。
京東方面，去年年底，京東與格萊瑉銀行合作意在開拓中國廣大農村金融市場，格萊瑉銀行創始人 CEO 尤努斯是諾貝爾和平獎得主，以專門為貧困地區提供信貸聞名。
實操方面，京東在服務中心培訓、管理鄉村推成為京東的信貸員進行京東的小額信貸、農村白條等金融服務。「在農村，賒借幾乎是常態，隨著新型農業的發展，規模化和專業化的新農業形態出現，農村金融困局將進一步凸顯。」，劉強東說。
此外，互聯網金融近期也得到了國家的認可，在 2015 年 1 月 4 日，中國總理李克強在互聯網微眾銀行完成第一筆放貸業務，科技倒逼傳統金融機構，是總理此行透露出的清晰信號。
【一零一傳媒／整理報導】
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