（圖／取自網路）
「我們有行動 APP 囉，點這裡下載」。你是否曾在行動裝置點進一個行動版網頁時，曾被強迫導入一個全頁的插頁式廣告（Interstitials Ads），且試圖邀請你下載行動 APP。原以為能提供使用者便利，但 Google+ 開發團隊說，插頁式廣告千萬不可放！因為他們有慘痛教訓的經歷，此舉動使團隊至少流失 69% 的讀者。
對許多開發者而言，行動原生APP比起行動版網頁更加優化，包括有更好的使用者體驗、更快的速度、更多的功能。最重要的是，多一點使用者下載安裝的話，老闆的心情可能會開心一點，員工可能就會有多一點薪水，因為這是攸關績效的問題。致力於績效的結果就是，開發者想盡辦法鼓勵使用者下載 APP，其中之一的方法就是插頁式廣告。
Google+表示過去也曾於他們的行動版網頁做同樣的事。不過據內部的使用者經驗研究證明，插頁式廣告實際上與理想不符，且帶來很差的使用者體驗，Google 使用者經驗資深研究員 Jennifer Gove 也曾在 Google I/O 大會上談過插頁式廣告有多糟。
儘管大家都給予插頁式廣告負面評價，但 Google+ 開發團隊決定用數據，觀察插頁式廣告為使用者帶來如何的體驗，再以此做為保留與否的決策依據。
（圖／取自網路）
根據研究數據發現：
9% 「被進入」插入式頁面的人，會按下「去下載 APP」的按鈕。
但有些人已經安裝過 APP，或者是進入 App Store 下載頁但沒完成安裝，所以時計的轉換率還不到 9%。
69% 「被進入」插頁式廣告的人，會放棄進入 Google+ 頁面。
也就是說他們不但沒有去下載 APP，也沒有進入到行動版網頁，是個兩頭皆落空的概念。
收到這樣悲慘的數據，Google+ 在7月24日時，決定揮手告別插頁式廣告，並換上Smart App Banner廣告，一樣觀察使用情形所產生的變化。
結果顯示卻讓團隊又驚又喜：
行動網頁版的單日活躍用戶，增加了 17%。（可見之前有多少使用者被插頁式廣告趕跑）
G+ 的 iOS 原生 APP 下載量幾乎沒受到影響（-2%）。
基於這次的研究結果差異，Google+開發團隊正式決定移除插頁式廣告，並且將分享他們這次的研究成果，也是希望各為開發者以他們為借鏡，在使用插頁式廣告之前，務必三思啊。
【一零一傳媒／整理報導】
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