黑松沙士在台灣推出已經快70年，這款老牌飲料受到許多人喜愛，是極具代表性的品牌，也是許多人兒時記憶中的一環，甚至很多人會加入鹽巴，在感冒或中暑時飲用。
在很多人的印象中，黑松沙士的包裝一直是瓶身紅底白字和標誌橘底白字，但最近黑松沙士計畫要翻轉新包裝，把維持多年的傳統汰舊換新，新包裝照片釋出後引起討論，繼推出黑松加鹽沙士系列後，去年黑松推出減糖輕爽版沙士，包裝顏色對比鮮明，標誌字體刻意加粗加大，視覺感強烈，這次的改版卻完全顛覆傳統。
黑松沙士與設計師彭星凱合作，包裝顏色雅致，黑松沙士字樣拿掉，只運用大色塊及放大的35(減糖35%)當作主視覺，以及加上年輕人用語「清爽der」，彭星凱也在個人臉書分享新包裝的消息，網友紛紛留言「有雅緻的感覺」、「這樣我以後都不買可樂了」、「超美der」、「這是咖啡還是酒？」、「好吸睛，沙士變時尚了」、「看了我都想買了」，但也有人不支持，「感覺不出來是飲料的包裝設計」、「重要的品牌識別(波浪曲線條紋)消失了，辨識度降低了」、「完全失去沙士那種豪爽的個性…」、「明明是喝的，現在像洗髮精了」、「剛看還以為是什麼提神飲料」、「拿掉標籤我覺得就是化學實驗室裡的溶劑之類的」、「太強調設計感，近年來流行的設計元素複製感太多，沒了食品的人味」。
網友正反聲音兩極，但不論喜歡與否，沙士推出新包裝勢必會造成購買風潮，而不論換了多不一樣的包裝，沙士仍舊是許多人的時代記憶。
(圖/取自彭星凱臉書)
【101傳媒／整理報導】
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